A rede de farmácias Pague Menos, segunda maior do Brasil, lança sua campanha de Black Friday para 2026 com o objetivo de realizar a maior operação da história da companhia e do varejo farmacêutico nacional. Intitulada “Black da Pague”, a campanha traz a assinatura “De pagar menos, a gente entende” e conta com a embaixadora da marca, apresentadora, influenciadora, cantora e ex-BBB Juliette Freire e sua mãe, Dona Fátima, como celebridades oficiais da campanha. A ação entra em vigor a partir de 1º de novembro em todas as lojas físicas da rede no país, além do aplicativo e do site.
Ao longo de todo o mês, a rede apresentará ofertas com até 80% de desconto em categorias como dermocosméticos, higiene pessoal, saúde, medicamentos e itens infantis. Para ampliar o acesso a uma variedade de produtos, a Pague Menos também oferecerá diferentes mecânicas promocionais, como o “Monte Seu Cupom”, que garante descontos de até 25% em itens fora do portfólio de ofertas da campanha, permitindo ao consumidor personalizar suas compras. Além disso, durante a campanha, a rede oferecerá dinâmicas de combinação de produtos, e os consumidores poderão aproveitar a “Oferta da Semana”, com condições exclusivas no site e no aplicativo.
A estratégia comercial é sustentada por um plano de comunicação 360º de alcance massivo, projetando superar 800 milhões de impactos. O plano contempla presença nacional na TV aberta com propagandas exclusivas na Globo, além de mídia exterior (OOH), CRM hipersegmentado, ativações no ponto de venda e uma robusta estratégia de conteúdo digital.
“A Black Friday é um dos momentos mais aguardados pelo consumidor brasileiro e o nosso papel, como uma marca que já carrega a economia no próprio nome, é entregar relevância real para o bolso das pessoas. Estruturamos uma operação que une ofertas expressivas em itens essenciais de saúde e beleza a uma jornada de compra dinâmica e fluida, seja na loja física da esquina ou no aplicativo”, destaca Marcel Desco, VP de Clientes da Pague Menos.
Inovação em conteúdo, gatilho sonoro e live commerce
Para impulsionar a experiência de compra, a Pague Menos estruturou um circuito com 9 transmissões ao vivo ao longo de novembro. O formato une entretenimento e conversão imediata, integrando canais proprietários e redes sociais. Além das lives, a narrativa digital ganha tração já em 1º de novembro, com o lançamento do filme conceito e conteúdos em reels estrelados por Juliette e sua mãe, Dona Fátima. Repetindo a dobradinha de sucesso do ano anterior, as embaixadoras voltam a personificar a relação de cuidado familiar, afeto e busca por economia inteligente.
Outro destaque da estratégia de influência é a “Onda do Sussurro”, gatilho sonoro proprietário que reproduz a assinatura “Black da Pague” como fundo de conteúdos cocriados com 60 criadores de UGC (User Generated Content), além de se desdobrar nos vídeos das redes sociais e nos comerciais de TV aberta.
As ofertas da “Black da Pague” podem ser conferidas ao longo de novembro nas lojas físicas da Pague Menos em todo o país, além dos canais digitais da rede.