A Netshoes escolheu Rafael Portugal como protagonista de sua campanha de Black November, em uma parceria de influência liderada pela Digital Social BR. Especializada em marketing de influência, brand experience e criação de conteúdo, a agência foi responsável pela escolha do humorista e pela gestão da parceria, alinhando a personalidade do artista à proposta criativa da marca, que buscava explorar o humor e o nonsense para se conectar com os consumidores durante um dos períodos mais competitivos do varejo.
A participação de Rafael Portugal vai além do filme publicitário que integra a campanha. O artista também está presente em conteúdos desenvolvidos para as redes sociais da Netshoes e seus próprios perfis, além de peças destinadas à mídia Out of Home (OOH) e a veiculações em plataformas como CazéTV e Netflix. A parceria também contemplou a participação do humorista em um evento interno para colaboradores da marca, levando a proposta criativa da campanha a diferentes públicos e ambientes.
Para a Digital Social BR, a escolha de um talento precisa considerar não apenas sua popularidade, mas principalmente sua capacidade de estabelecer uma conexão entre o conceito criativo e a linguagem da marca. No caso da Netshoes, a personalidade e o repertório de Rafael Portugal foram determinantes para transformar o direcionamento da campanha em uma parceria com possibilidades de atuação em diferentes formatos.
“Uma boa estratégia de influência começa muito antes da publicação de um conteúdo. Nosso trabalho é entender o que a marca quer comunicar e identificar quem consegue traduzir essa mensagem de maneira natural e relevante. O Rafael tem uma linguagem de humor muito característica, que conversa diretamente com a proposta criativa da Netshoes. A partir dessa escolha, conseguimos construir uma parceria que se desdobra em diferentes canais, mantendo uma conexão entre o talento, a campanha e os públicos que queremos alcançar”, afirma Thays Almendra, CEO da Digital Social BR.
A iniciativa faz parte do Black November da Netshoes, que amplia o período de ofertas tradicionalmente concentrado na Black Friday para todo o mês de novembro. A campanha contempla diferentes categorias do portfólio da varejista, incluindo vestuário, calçados e artigos esportivos, em um momento de maior disputa pela atenção dos consumidores.
“Ter o Rafael Portugal à frente da nossa campanha de Black é muito importante e fez todo o sentido com o conceito que trouxemos para este evento. Viabilizar um projeto desse tamanho só é possível graças à parceria sólida que temos com a Digital Social. O alinhamento estratégico, a proximidade no relacionamento e a dedicação da equipe em cada etapa da campanha foram fundamentais para transformarmos essa ideia em uma grande entrega para a Netshoes”, diz Bruno Molina, Gerente de Influência, Social e PR da marca.
Com a participação no projeto, a Digital Social BR reforça sua atuação na curadoria estratégica de talentos e na gestão de parcerias entre marcas e personalidades, conectando objetivos de comunicação a diferentes formatos de conteúdo e mídia.