Com mídia 360°, quatro lives comerciais e grandes ativações de retail media, companhia transforma aniversário em plataforma de conexão com consumidores e marcas parceiras
Quase um século de história cabe em uma passadinha na loja antes do cinema, na busca pelo CD favorito ou na lembrança de uma compra que marcou uma geração. Em 2026, a Americanas comemora seus 97 anos e coloca no ar, nesta quarta-feira (9), sua campanha de aniversário, feita em parceria com a Suno. Com o mote “Aniversário Americanas: ofertas históricas que todo mundo ama”, a campanha divertida combina nostalgia e ofertas para celebrar a relação construída com os brasileiros e, ao mesmo tempo, apresentar a Americanas que está sendo construída para os próximos 100 anos.
A campanha tem como protagonista o “Azinho”, ícone visual da marca que estreia como anfitrião da comemoração e se apresenta caracterizado de diversas gerações. A ideia é representar, de forma leve e afetiva, a evolução da companhia e sua presença na rotina de diferentes gerações.
A campanha terá mídia 360°, com presença em canais digitais, redes sociais, rádio, mídia exterior (DOOH) e televisão aberta. Os filmes serão veiculados na TV Globo a partir de hoje (09). A estratégia inclui ainda quatro grandes lives comerciais, que combinam ofertas, entretenimento e interação com os consumidores.
“Hoje, estamos construindo a Americanas que queremos ser nos nossos 100 anos. Temos uma marca que faz parte da história dos brasileiros, geração após geração, e queremos preservar essa conexão, mas também renová-la. A nossa transformação passa por entender melhor o consumidor, tornar sua experiência de compra mais completa e relevante e fazer com que a marca continue sendo um destino para diferentes momentos da vida dos nossos clientes”, afirma Aline de Oliveira, head de marketing da Americanas.
Aniversário impulsiona parcerias em formato de retail media
Além de impulsionar as vendas, o aniversário se consolida como uma das principais campanhas de retail media da Americanas em 2026. Por meio do Americanas Ads, grandes marcas parceiras ampliam sua presença nos ambientes físicos e digitais da companhia, combinando comunicação de marca, ofertas e diferentes pontos de contato com os consumidores. Entre os parceiros que participam da celebração deste ano estão Mondelez, Samsung, Pepsico, Motorola, Wella e Nestlé, que reforçam suas estratégias de marca ao longo da campanha e conectam suas ações à jornada de compra do consumidor, da vitrine ao checkout, no app, site e nas mais de 1400 lojas. As ativações são desenvolvidas e executadas pela MegaMídia Group, parceira da Americanas, responsável por integrar as soluções de retail media e trade da companhia.
“Temos umas das maiores capilaridades e tráfegos do varejo físico brasileiro que, combinados a nossos ativos digitais, nos permitem criar jornadas cada vez mais completas e fluidas para os nossos clientes. E o nosso aniversário é um momento em que conseguimos conectar essas diferentes frentes e gerar valor tanto para o consumidor quanto para nossos parceiros da indústria, muitos deles que estão conosco há décadas”, complementa Aline de Oliveira.