O orçamento público faz parte da vida de todos, mesmo de quem não acompanha as discussões políticas, e exatamente por isso deve contar com a participação de cada cidadão. Partindo desse princípio, a Octopus, agência de publicidade que atende a Câmara Municipal de São Paulo, desenvolveu a campanha do Orçamento 2027. A nova comunicação convida os paulistanos a participarem das decisões sobre os recursos destinados à cidade, tornando o assunto mais acessível e despertando o interesse por um processo que influencia áreas como saúde, educação, transporte e infraestrutura.
A agência aposta em uma produção audiovisual que reúne cenas urbanas, personagens e elementos gráficos animados. Com ritmo ágil, cores e referências à linguagem das redes sociais, o filme apresenta o tema de maneira simples e atrativa. A combinação de imagens reais e recursos digitais também ajuda a organizar as informações e manter a atenção do espectador.
O foco central da campanha é valorizar a participação ativa da população nas escolhas que afetam o município. Ao apresentar as audiências públicas e os canais digitais da Câmara, o filme mostra como todo cidadão pode acompanhar os debates e contribuir com sugestões, isso traz para a narrativa situações próximas da realidade dos paulistanos, facilitando o entendimento sobre como funciona o Legislativo municipal.
“O desafio criativo está em transformar um assunto administrativo em uma mensagem capaz de despertar curiosidade e incentivar o envolvimento das pessoas. A escolha dos recursos visuais e da linguagem faz uma conexão entre o conteúdo institucional e os interesses de quem vive na capital paulista”, explica Olavo Rocha, Head de Redação da Octopus, que tem quase 50 anos de atuação no mercado.
Divulgação
O mote “Orçamento 2027. Onde São Paulo deve investir? É você quem diz” concentra a principal mensagem da criação. Com essa abordagem, a Octopus apresenta uma campanha que vai além da divulgação de informações e já direciona o público às oportunidades de participação. O resultado é uma comunicação que utiliza a comunicação para aproximar as pessoas de assuntos e decisões sobre suas próprias vidas através dos recursos municipais.