A Non Stop, maior agência de influenciadores da América Latina, está abrindo espaço para que ideias que nascem dentro da própria operação possam se transformar em novos projetos e oportunidades de negócio. A companhia acaba de lançar o NS Lab, um núcleo de inovação experimental criado a partir da iniciativa de colaboradores que identificaram uma oportunidade no mercado de influência e levaram a proposta à liderança.
A primeira frente desenvolvida pelo laboratório será voltada ao gerenciamento estratégico de micro e médios influenciadores, com o objetivo de acompanhar talentos em ascensão e testar novas possibilidades de atuação para a empresa.
Para Caio Sanas, CEO da Non Stop, investir em intraempreendedorismo é também investir no potencial das pessoas que fazem parte da companhia:
“Queremos criar um ambiente em que boas ideias possam sair do papel, gerar novos projetos e, consequentemente, abrir novas oportunidades de negócio para a empresa.”
A proposta surgiu a partir da observação do próprio time sobre uma parcela do mercado que, até então, não era prioritária para a Non Stop. Com uma trajetória marcada pelo gerenciamento de grandes nomes do entretenimento e da internet, a empresa passou a olhar também para criadores menores, com potencial de crescimento, comunidades engajadas e atuação em nichos específicos.
“Percebemos mais uma transformação no mercado do marketing de influência e um cenário de coberturas mais desafiador. A partir disso, olhamos para oportunidades em que a Non Stop ainda não estava presente, chegando até os talentos em início de trajetória e com alto potencial de consolidação. A ideia era estar ao lado deles desde o início, resgatando as estratégias fundamentais da empresa”, aponta Vinícius Kakazu, Head de Planejamento Artístico e Estratégias, um dos colaboradores à frente do NS Lab.
A partir dessa percepção, o grupo estruturou uma proposta que combina a expertise da Non Stop em desenvolvimento de carreiras, planejamento, posicionamento e relacionamento com marcas à agilidade de uma operação experimental.
“Depois que uma empresa chega aos 10 anos de atuação no mercado, ela vira uma grande locomotiva com processos mais rígidos e complexos fluxos de aprovações. Queríamos, com o Lab, voltar a ter uma cultura de startup dentro da própria Non Stop, de agilidade, olhar atento e horizontalidade, com a expertise e o respaldo de uma grande locomotiva”, explica Vinícius.
Mais do que uma nova frente de negócios, o NS Lab pretende funcionar como um espaço para que profissionais da empresa possam identificar oportunidades, apresentar propostas e participar da construção de projetos-piloto.
“É uma forma de abrir espaço para que os colaboradores sejam ouvidos e tenham suas ideias e visões apoiadas. Quem está no dia a dia conhece de perto os processos, os desafios e as oportunidades, então o Lab surge como uma oportunidade de colocar em prática melhorias e ideias que nascem na rotina e principalmente, construir esse ambiente de troca e colaboração entre colaboradores e gestão”, afirma Isabel Selzlein, Analista de Planejamento, que também integra o projeto.
Para os profissionais envolvidos, colocar uma ideia em prática representa ainda uma forma de reconhecer o olhar de quem está diariamente na operação. “O mais interessante é justamente criar esse espaço em que o colaborador também possa ocupar um lugar de construção. O Lab nasce como um facilitador desse processo, ajudando a tirar boas ideias do papel e dando caminhos para que elas possam ser desenvolvidas e colocadas em prática”, completa Isabel.
Primeira frente mira talentos em ascensão
O primeiro projeto do NS Lab será dedicado ao gerenciamento estratégico de micro e médios influenciadores. A proposta é acompanhar criadores que estão em diferentes estágios de crescimento e que ainda não contam, muitas vezes, com estrutura ou orientação estratégica para transformar o potencial das redes sociais em uma carreira profissional.
O primeiro talento a integrar a iniciativa é Matheus Cassiano (@cassianotheus), criador de conteúdo sobre paternidade, consumo e estilo de vida, que soma mais de 1,9 milhão de seguidores em suas redes. A Non Stop levará ao desenvolvimento do creator sua experiência em planejamento, posicionamento, estratégia e gestão de carreira.
“O sonho do influenciador também é o nosso. Muitos desses influenciadores têm potencial enorme, mas ainda não têm estrutura, experiência ou alguém que ajude a direcionar esse caminho. Eles acabam aprendendo muito na tentativa e erro. O que a gente quer fazer é entrar nesse processo com nossa expertise de mercado, ajudar a acelerar esse desenvolvimento e transformar esses talentos em grandes influenciadores”, afirma Pedro Gama, Head de Marketing de Shows e integrante do NS Lab.
A escolha por micro e médios criadores acompanha uma transformação do próprio mercado de influência, em que perfis de nicho podem oferecer às marcas conexões mais específicas com comunidades e públicos segmentados. Para a Non Stop, o projeto também permite testar uma nova forma de relacionamento com esses talentos e, futuramente, identificar profissionais que possam integrar o casting da empresa.
Um laboratório para novas possibilidades
O gerenciamento de micro e médios influenciadores é apenas o primeiro projeto do NS Lab. A proposta é que o núcleo permaneça aberto a novas ideias apresentadas pelos colaboradores e possa desenvolver outros projetos-piloto a partir dos aprendizados dessa primeira experiência.
As próximas iniciativas poderão envolver diferentes frentes do mercado de influência, como conteúdo, tecnologia, novos nichos e formatos de atuação.
Para Pedro, o objetivo de longo prazo é que a iniciativa possa se tornar uma referência dentro e fora da empresa. “É uma nova empreitada, mas que pode mudar a forma como as agências enxergam os influenciadores, as marcas e até os próprios concorrentes. A gente acredita muito nessa troca entre experiência de mercado e uma visão mais jovem, mais conectada com o que está acontecendo nas redes e com a forma como essa nova geração consome conteúdo”, completa.
Com o NS Lab, a Non Stop busca unir a experiência de uma empresa consolidada no mercado de influência à agilidade e ao olhar de profissionais que vivem diariamente as transformações das redes sociais e dos hábitos de consumo de conteúdo. “O mercado de influência está em constante transformação, e precisamos acompanhar esse movimento de forma ativa. O NS Lab nasce para estimular esse olhar, dando espaço para novas ideias sem perder de vista toda a experiência que a Non Stop já acumulou”, conclui Caio.