E se uma cidade chamada Lagoa da Confusão pudesse passar um dia inteiro sem confusão? É a partir dessa provocação que SNICKERS®, marca global de chocolates da Mars, transforma o município tocantinense em protagonista de uma nova ação da plataforma “Você não é você quando está com fome”.
No dia 7 de novembro, Lagoa da Confusão recebe o “Dia Sem Confusão”, uma ação que leva o conceito da marca para a vida real por meio de uma programação especial que envolve moradores e visitantes.
A escolha do local não é por acaso. O nome Lagoa da Confusão se conecta naturalmente ao território criativo de SNICKERS®, que há anos mostra, com humor, como a fome pode transformar o comportamento das pessoas eventualmente deixando elas confusas, sem noção, irritadas, entre outros. Depois de explorar diferentes situações provocadas pela fome em diversas regiões do Brasil, a marca leva essa narrativa para um território real, fazendo com que o próprio município passe a integrar essa história.
Uma cidade inteira no clima do “Dia Sem Confusão”
À beira da lagoa, no Marco Zero, um cronômetro marca a contagem regressiva. Quando ele zerar, começam oficialmente as atividades da data.
Ao longo do dia, chocolates serão distribuídos gratuitamente por meio de carrinhos ambulantes personalizados, entregadores circulando pelas ruas e canoas conduzidas por canoeiros locais, que transportarão os produtos pelas águas.
A ação contará com intervenções visuais em placas e sinalizações, carros de som e show do artista local Will Oliveira na praça principal. Um dos grandes destaques da iniciativa é a entrega de um mural pintado especialmente para a comunidade por LudBird — renomada grafiteira e ilustradora de Palmas. Toda a cobertura e divulgação da campanha serão lideradas pelo locutor EdShow e pelo influenciador Guto Amorim.
“SNICKERS® é uma marca que utiliza o humor, a irreverência e a identificação com situações do cotidiano para se conectar com as pessoas. Lagoa da Confusão nos permitiu transformar esse território em uma experiência real, criando uma ação que conversa diretamente com a comunidade e, ao mesmo tempo, reforça de forma leve e divertida o papel da marca quando a fome aparece”, destaca Denise Door, Diretora de Marketing de Chocolate, Cookies e Parati na Mars Snacking.
O legado da iniciativa vai além do entretenimento oferecido a moradores e visitantes. Ao envolver influenciadores da região e contratar mão de obra local, SNICKERS® fortalece sua conexão com quem vive e movimenta a economia do município. Após o evento, os materiais produzidos serão destinados a trabalhadores e comerciantes da comunidade.
De Lagoa da Confusão para o Brasil
A história ganha repercussão nas redes sociais com a participação da criadora de conteúdo Bry Fanci (@meiobrasileira) e seu namorado, Pedro (@pedrofariarod), mostrando a visão de uma americana conhecendo o Brasil e acompanhando de perto os bastidores. A iniciativa contará ainda com a presença de outros influenciadores regionais e nacionais, ampliando a conversa para diferentes públicos. O conceito criativo desenvolvido pela Fbiz tem amplificação e estratégia de mídia liderada pela DPZ e gestão de influenciadores pela BR Media, a história ganha repercussão nas redes sociais.
“Um dos nossos objetivos como agência criativa de SNICKERS® tem sido gerar relevância na cultura brasileira para o conceito “Você não é você quando está com fome”, ultrapassando uma simples adaptação das campanhas globais. Foi justamente esse olhar atento às particularidades do Brasil que nos levou até Lagoa da Confusão, no Tocantins. Agora, vamos envolver toda a população da cidade para transformá-la em um lugar sem confusão, pelo menos por um dia”, afirma Filipe Matiazi, VP de Criação da Fbiz.