Na campanha de lançamento das Cores do Ano 2027 de Tintas Eucatex, a DreamOne, agência de marketing integrado, reúne especialistas, profissionais do mercado, influenciadores e artistas muralistas com obras produzidas ao vivo. Apresentadas em um evento realizado na terça-feira, 20 de outubro, as quatro tonalidades eleitas para 2027 — Moringa, Olímpico, Ilha de Marajó e Sol Escaldante — traduzem diferentes referências estéticas e culturais brasileiras. Mais do que apresentar novos produtos, a iniciativa propõe uma reflexão sobre a relação das pessoas com as cores, os ambientes e as diferentes formas de expressar personalidade por meio da decoração.
Para Giselle Freire, CEO e Diretora de Contas da DreamOne, projetos como esse demonstram a importância de integrar diferentes frentes em torno de um objetivo comum.
“Nosso desafio é construir uma comunicação que vá além da apresentação do produto. É preciso conectar estratégia, criatividade e experiência para transformar uma iniciativa em uma história relevante para o público. No caso das Cores do Ano, existe um universo de tendências, comportamentos e possibilidades de expressão que permitem ampliar essa conversa e criar relações com diferentes públicos.”
A campanha parte de um estudo sobre tendências de comportamento e preferências estéticas para apresentar as quatro cores, cada uma associada a diferentes grupos de gosto identificados pela pesquisa conduzida pela Tendere. A proposta considera a diversidade cultural brasileira e a maneira como referências nacionais e internacionais se combinam nos ambientes e nos hábitos de consumo.
Patrícia Sant’Anna, CVO da Tendere, explica que o processo de pesquisa identificou uma conexão entre raízes culturais e tecnologia, características que se manifestam de diferentes formas no Brasil. A partir dessa leitura, foram definidas quatro tonalidades para representar essas sensibilidades: Sol Escaldante, ligada a referências tropicais e à exuberância; Olímpico, associada à urbanidade e à linguagem modernista; Moringa, relacionada a referências naturais e à cerâmica; e Ilha de Marajó, que combina profundidade e elementos ligados à paisagem brasileira. Essa diversidade amplia as possibilidades de diálogo com consumidores, arquitetos, designers, decoradores e outros profissionais que influenciam as decisões de compra e as tendências do setor.
Na avaliação de Ricardo Tarza, sócio e Diretor de Inovação e Criatividade da DreamOne, a imaginação ganha força quando transforma informações e tendências em experiências capazes de aproximar a empresa das pessoas na vida real e no cotidiano.
“Uma tendência só se torna realmente relevante quando conseguimos traduzi-la em uma linguagem que faça sentido. Isso exige repertório, leitura de comportamento e capacidade de transformar conceitos em experiências. O desafio criativo está justamente em construir essa ponte entre o que está acontecendo no mundo, a identidade da marca e as possibilidades que ela oferece ao consumidor.”
Conteúdo, especialistas e expressão artística
A programação do lançamento reuniu profissionais de diferentes áreas para discutir o papel das cores na arquitetura, no design e no cotidiano. A apresentação de Ráisa Guerra, designer de interiores, jornalista, influenciadora e embaixadora da marca, conduziu as conversas com representantes e especialistas envolvidos no desenvolvimento das tendências. Felipe Diotaiuti, Gerente de Marketing e Produtos da Tintas Eucatex, destaca o trabalho técnico necessário para ampliar as possibilidades de aplicação das cores em diferentes superfícies e produtos. Segundo ele, o desenvolvimento envolve pesquisa de matérias-primas, inovação e formulações específicas para diferentes acabamentos, além do uso de um sistema tintométrico computadorizado que permite reproduzir tonalidades com precisão.
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A discussão ajuda a evidenciar a conexão entre o apelo estético apresentado na campanha e a capacidade técnica da indústria de entregar as possibilidades anunciadas ao mercado.
“A Tintas Eucatex tem um portfólio de mais de 300 produtos para alvenaria, madeira, metal… e para todos eles precisamos fazer mais de três mil combinações de cores. A equipe da nossa fábrica trabalha incansavelmente para termos a mesma cor no acrílico fosco, esmalte sintético, esmalte base d’água, acrílico semibrilho… E para cada cor é uma fórmula diferente. É um esforço grande que fazemos com muito amor e com o máximo de acuracidade que a tecnologia permite. Temos um banco de mais de 100 mil cores”, conta Diotaiuti.
Alexssandre Nagy, gerente de Trade Marketing da Tintas Eucatex, reforça a intenção de ampliar o repertório dos consumidores ao apresentar quatro cores, em vez de concentrar a iniciativa em uma única tonalidade. Para ele, a proposta é estimular as pessoas a explorarem a diversidade cromática e incorporarem mais personalidade aos espaços. O lançamento contou ainda com a participação de profissionais do design e da arquitetura, como Henos Costa e Victor Romansini, que abordaram a interpretação de tendências e a construção de diferentes narrativas para projetos e aplicações. A pesquisa, elaborada ao longo dos últimos meses de trabalho de ambos, incluiu uma análise detalhada das principais semanas de design do mundo.
Durante a transmissão, Larissa Garret, artista e muralista, e Rodrigo “Tex” Martins, artista plástico, criaram telas especiais utilizando as Cores do Ano 2027. A iniciativa aproximou o universo dos produtos de uma manifestação criativa concreta, ampliando as possibilidades de apresentação das tonalidades ao público. Além disso, influenciadores convidados tiveram a oportunidade de customizar os materiais recebidos no evento, utilizando os minitons da nova coleção, testando e interagindo com a diversidade de cores da Tintas Eucatex. Estiveram presentes as influenciadoras Jacqueline Morais, Daniela Comitre, Morena Flor, a jornalista Regina Rodrigues, o arquiteto e paisagista Daniel Rabelo e a arquiteta Bianka Couto.
Para a CEO da DreamOne, a atuação em projetos dessa natureza está relacionada ao desafio de integrar estratégia e execução criativa, conectando os objetivos de negócio às experiências e aos conteúdos que dão vida à experiência.
“Marketing integrado não significa apenas estar presente em diferentes canais. Significa fazer com que cada ação contribua para a mesma narrativa e reforce o posicionamento. Quando tudo funciona de forma orquestrada, a comunicação ganha consistência e cria mais oportunidades de relacionamento”, conclui Giselle Freire.