Com prefácio de Fernand Alphen, A Mídia Líquida reúne 226 referências para explicar as forças que mudaram a mídia nos últimos dois anos e oferecer a quem decide uma bússola e um GPS.
São Paulo, outubro de 2026 – A mídia perdeu a forma fixa. A grade, o pacote e a frequência deram lugar a uma mídia que segue a jornada de cada pessoa. “Quanto mais líquida na forma, menos líquida no valor”, resume Marcio Zorzella, executivo e advisor de mídia, autor de A Mídia Líquida. O lançamento e a noite de autógrafos acontecem em 27 de outubro, no Restaurante Ecco, em São Paulo.
O livro parte de uma constatação: o mesmo número aceita várias leituras. Para a WARC, o mercado global de publicidade chega a US$ 1,30 trilhão em 2026. Para a Dentsu, chega a US$ 1,06 trilhão. A diferença entre as duas contas é de US$ 240 bilhões, porque a régua de cada instituto muda o tamanho do mercado. A mesma distância aparece em outras estimativas, como a da publicidade dentro de assistentes de inteligência artificial e a do comércio social. O autor reúne 226 referências e põe essas leituras lado a lado, com as convergências e as colisões entre elas.
Em 16 capítulos, divididos em três partes (O Sólido, O Derretimento e O Fluxo), o livro percorre as forças que transformaram a mídia nos últimos dois anos: dados, algoritmos, retail media, creators e mídia exterior digital programática, entre outras. Cada uma muda a conta de um jeito, e várias delas se cruzam.
O título carrega dois sentidos. O primeiro vem de Zygmunt Bauman e da ideia de modernidade líquida, em que nada mantém a forma por muito tempo. O segundo vem da contabilidade: existe o valor bruto e existe o valor líquido, e entre o dinheiro investido e a atenção que chega a uma pessoa se desconta um pedaço.
A Mídia Líquida é um convite para entender esses temas. O livro dá a quem decide onde vai a verba de mídia uma bússola, que mostra a direção das mudanças, e um GPS, que mostra onde cada real está e por onde ele escorre.
O prefácio é de Fernand Alphen. A quarta capa traz depoimentos de Enor Paiano, Erlana Castro e Paulo Camossa Júnior.
Sobre o autor
Marcio Zorzella é mídia. Viveu os três lados da publicidade: as agências que planejam, o anunciante que investe e os veículos que vendem. É advisor independente para agências, marcas e veículos de comunicação, assina uma coluna mensal na Fast Company Brasil e escreve a newsletter media:pov. Vive em São Paulo.
Serviço
Evento: Noite de autógrafos de A Mídia Líquida
Data: terça-feira, 27 de outubro de 2026, das 19h às 22h
Local: Restaurante Ecco, Rua Amauri, 282, Itaim Bibi, São Paulo
Entrada: livre, com confirmação em www.amidialiquida.com.br/rsvp
Exemplares: R$ 60 no evento e direto com o autor. A partir de 28/10, também no Clube de Autores, por R$ 79,99
Assessoria de imprensa: Giovanna Ricci, [telefone], [e-mail]
Ficha técnica
Título: A Mídia Líquida
Autor: Marcio Zorzella
Prefácio: Fernand Alphen
Estrutura: 16 capítulos em três partes (O Sólido, O Derretimento e O Fluxo), com 226 referências
Páginas: 180
Formato: A5
ISBN: 978-65-02-39023-8
Edição: independente, 2026
Site: www.amidialiquida.com.br