Antes de administrar cinco salões de beleza, Lu Rech percorria o Rio de Janeiro para atender clientes em domicílio. Era 2015, e a maquiagem, que havia despertado seu interesse pouco depois do casamento, começava a se transformar em profissão. Onze anos depois, ela está à frente de uma rede com quatro unidades no Rio de Janeiro e uma em São Paulo.
Em 2016, com a procura pelos atendimentos em crescimento, Lu montou um estúdio no próprio apartamento, onde trabalhou durante dois anos. A agenda cada vez mais movimentada levou à inauguração de sua primeira loja, em 2018, na Barra da Tijuca. A decisão marcou o início de uma expansão que, segundo a empresária, aconteceu de forma gradual, acompanhando a demanda das clientes.
“Eu fui degrau em degrau, cautelosamente, vendo que realmente o que não me faltavam eram clientes. Meu crescimento foi muito orgânico e motivado pela demanda”, relembra.
Seis meses após a abertura do primeiro salão, Lu criou o Fast Beauty, um serviço pensado para mulheres que buscavam praticidade, agilidade e preços mais acessíveis na hora de se produzir. A proposta, inicialmente complementar, ganhou espaço entre as clientes e acabou se tornando uma das principais atividades da empresa, ao lado do Dry & Go, voltado aos cabelos.
Com o passar dos anos, a rede chegou a outros endereços cariocas, como Leblon, Copacabana e Blue Center, além de inaugurar uma unidade em Moema, na capital paulista. Segundo dados da empresa, os salões já ultrapassaram 300 mil atendimentos de maquiagem e hoje reúnem mais de 160 colaboradores.
A expansão também mudou a rotina da maquiadora, que passou a dividir a administração do negócio com o irmão, seu sócio. Atualmente, Lu acompanha as estratégias de marketing e a formação dos profissionais, enquanto uma equipe administrativa de 13 pessoas atua em áreas como recursos humanos, financeiro e departamento pessoal.
Administrar diferentes unidades, no entanto, trouxe desafios que não faziam parte de sua rotina quando trabalhava sozinha. Para Lu, aprender a lidar com os imprevistos se tornou uma das principais exigências do empreendedorismo.
“Eu tive que aprender a me acostumar com o desconforto. O empreendedorismo tem muito disso, porque quando você acha que está tudo certo, seu telefone toca e alguma coisa acontece”, afirma.
Apesar das responsabilidades à frente dos salões, Lu continua atuando como maquiadora, especialmente na produção de noivas, uma de suas especialidades. Ao longo da carreira, também trabalhou com personalidades como Bruna Marquezine, Giovanna Lancellotti e Silvia Braz.
“A minha assinatura profissional é uma beleza que valoriza a mulher, que não pesa. É uma maquiagem muito rica em detalhes e que não transforma quem ela é”, explica.
A trajetória da empresária também ganha um novo capítulo com a parceria entre o Studio Lu Rech e a Color Wow, marca internacional de produtos profissionais de finalização e cuidados capilares trazida ao Brasil pelo Grupo L’Oréal. A colaboração passa a integrar os produtos da marca aos serviços oferecidos nos salões e foi celebrada em 24 de outubro, com uma edição especial do Wow Hair Day nas unidades cariocas. Durante a ação, os atendimentos foram realizados exclusivamente com produtos Color Wow, além de ativações especiais e brindes para as clientes.
“Estamos sempre atentas ao que nossas clientes procuram e às novidades do mercado de beleza. Já sou fã da marca há muito tempo, e estou muito feliz que agora posso oferecer às clientes do Studio. A chegada da Color Wow às nossas bancadas amplia as possibilidades de finalização e complementa a experiência que oferecemos, com produtos profissionais alinhados à nossa visão de beleza e ao atendimento personalizado do estúdio”, afirma Luciana Rech, fundadora do Studio Lu Rech.
Para 2027, Lu planeja uma nova etapa de expansão, com a abertura de mais unidades no Rio de Janeiro. Antes disso, a prioridade é fortalecer a estrutura dos salões existentes, após um ano dedicado à organização interna e à consolidação da marca.