Sob o tema “O cuidado começa por você”, a iniciativa tem como objetivo conscientizar as mulheres sobre a importância da prevenção e controle do câncer de mama
São Paulo, outubro de 2023 – Neste mês de outubro, a Dojo assina a campanha da Cargill com o objetivo de conscientizar as mulheres sobre a importância da prevenção e controle do câncer de mama. Como parte desta iniciativa, alguns dos produtos mais queridos pelos consumidores brasileiros, como Pomarola, Extrato Elefante e óleo de soja Liza, serão apresentados nas prateleiras dos supermercados em embalagens com tons de rosa.
Toda a identidade visual das embalagens dos produtos foi repensada para trazer uma poderosa expressão de sensibilidade e comprometimento. Para isso, a unidade de design e branding da DOJO trouxe cores aconchegantes em tom pink, para refletir feminilidade e compaixão, enquanto texturas que fazem alusão a manchas gráficas, simbolizam a luta e autenticidade da data.
O trabalho da agência se estendeu além da concepção visual, abrangendo a criação de materiais para as redes sociais sob o tema “O cuidado começa por você”. Durante todo o mês de outubro, os consumidores puderam acessar conteúdos informativos, incluindo um teaser projetado para combater a desinformação e um videocast já disponível na íntegra no YouTube. Em breve, versões de 30 segundos também serão lançadas nas redes sociais.
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A campanha nasceu com objetivo de informar e lembrar a sociedade sobre os riscos dos cânceres que acometem as mulheres, o de mama e do colo do útero. De acordo com o Instituto Fiocruz, apenas um quarto das mulheres entre 50 e 69 anos realiza anualmente mamografias preventivas no Brasil. A taxa recomendada pela OMS é de 70%.
“Estivemos presentes em todos os estágios da campanha, desde o planejamento e a criação visual até a roteirização, direção artística, produção e curadoria. É uma equipe basicamente dirigida por mulheres, para ter propriedade no assunto. Foi uma oportunidade muito bacana porque identificamos que a internet está repleta de fake news sobre o assunto, há pesquisas comprovando a desinformação e nosso desafio foi levar essa informação para o público certo de forma assertiva e descomplicada”, comenta Ana Beatriz Camargo, Gerente de Conteúdo da DOJO.