O Dia das Crianças, celebrado em 12 de outubro, dá início a uma sequência de datas que concentra parte importante da movimentação do comércio no segundo semestre, se estende pela Black Friday e vai até o Natal. Para a indústria de embalagens, o período exige planejamento antecipado para acompanhar a demanda de diferentes segmentos e os prazos mais curtos de produção e distribuição característicos da temporada.
A movimentação tende a ganhar força especialmente no comércio eletrônico. Segundo levantamento da Serasa Experian¹, 23,5 milhões de brasileiros apresentam afinidade com a Black Friday em 2026, sendo que 86,4% desse público possui perfil de comprador online, proporção 91% maior do que a observada na população brasileira em geral.
Na avaliação da Mazurky, fabricante de embalagens de papelão ondulado localizada em Mauá, no ABC Paulista, a concentração de datas comerciais no último trimestre torna o planejamento uma etapa importante para empresas que precisam preparar estoques, produção e logística para o período. A fabricante também observa que o avanço das compras online amplia a necessidade de soluções adequadas para transporte e distribuição.
“O último trimestre reúne diferentes momentos de consumo e, para a indústria, isso significa uma demanda que precisa ser planejada com antecedência. Quando falamos de comércio eletrônico, a embalagem também precisa estar preparada para percorrer toda a cadeia logística e chegar ao consumidor preservando o produto”, afirma Marcel Mazurkyewistz, co-CEO do Grupo Mazurky.
A própria dinâmica da Black Friday reforça a necessidade de antecipação. De acordo com pesquisa da LWSA², 54% dos consumidores pretendem aproveitar ofertas durante todo o mês de novembro, enquanto apenas 20% devem concentrar suas compras exclusivamente na sexta-feira da Black Friday, no dia 27 de novembro. O levantamento mostra ainda que metade dos consumidores começa a pesquisar produtos com mais de um mês de antecedência.
Para a cadeia de embalagens, a mudança significa que a preparação para a data não está restrita aos dias imediatamente anteriores à Black Friday. Pedidos, produção e distribuição precisam considerar uma janela mais ampla, acompanhando a antecipação do próprio consumidor.
“A Black Friday passou a ser uma jornada de compras mais longa. Para quem está na cadeia de fornecimento, isso muda a forma de planejar, porque a demanda pode começar a aparecer antes da data e se estender durante todo o mês. Ter previsibilidade e organização se torna ainda mais importante nesse cenário”, explica o executivo.
Além da Black Friday, o Natal deve manter o varejo aquecido até dezembro. Projeção da Sensormatic Solutions³ aponta 19 de dezembro como o dia de maior movimento esperado nas lojas físicas brasileiras durante a temporada de compras de fim de ano, seguido por 28 e 27 de novembro, relacionados à Black Friday. A empresa também destaca a combinação entre jornadas digitais e presenciais no comportamento do consumidor.
Para a Mazurky, a diversidade de produtos e canais de venda também influencia as necessidades da indústria. Caixas de diferentes dimensões, embalagens personalizadas, displays e materiais para ponto de venda podem ser utilizados por empresas que se preparam para as datas sazonais.
“Cada operação tem uma necessidade diferente. Além da proteção do produto, a embalagem pode contribuir para a experiência de compra, para a apresentação da marca e para a eficiência da logística. Por isso, o planejamento precisa considerar o produto, o canal de venda e a forma como ele chegará ao consumidor”, destaca Mazurkyewistz.
A fabricante, que atua com caixas e embalagens, displays, materiais para pontos de venda e soluções para merchandising, já disponibiliza em seu portfólio projetos voltados às vendas de fim de ano. A empresa trabalha com soluções personalizadas em papelão ondulado e impressão, incluindo materiais para ações de Black Friday e Natal.
“O último trimestre é um período importante para observar não apenas o volume de vendas, mas também as transformações no comportamento do consumidor. Para a indústria, acompanhar essas mudanças permite antecipar necessidades e desenvolver soluções cada vez mais adequadas aos diferentes momentos da cadeia”, conclui o executivo.