O Halloween vem ganhando espaço no calendário de consumo brasileiro e abre oportunidades para o varejo explorar a sazonalidade com produtos e experiências temáticas. Atenta a esse movimento, Twix® desenvolveu uma estratégia de trade especial para a data que busca ampliar a visibilidade dos produtos e aproximar a marca do universo de “doces ou travessuras”.
Durante o mês de outubro, a ativação está presente em centenas de lojas dos principais varejistas, que contam com displays de produtos, ilhas de exposição com LED, móbiles, adesivos de chão, bobinas de forração e materiais para gôndolas, como wobblers, stoppers e cantoneiras. A ambientação traz elementos característicos do Halloween, como abóboras, morcegos e teias, acompanhados da mensagem “Gostosura em dobro”.
O conceito conecta a celebração a um dos principais atributos de Twix®: as duas barras presentes em cada embalagem. A iniciativa também está alinhada à plataforma de comunicação da marca, “Dois é mais que um”, que valoriza a ideia de compartilhar experiências e aproveitar em dobro os momentos especiais.
“Além da ambientação especial no ponto de venda, as bags de Twix® com unidades de 15 g são uma opção para momentos de compartilhamento, como a tradicional brincadeira de ‘doces ou travessuras’. Queremos aproveitar ocasiões como o Halloween para conectar nossos produtos a novas experiências de consumo e ampliar as oportunidades de interação com a marca”, comenta Denise Door, Diretora de Marketing de Chocolate, Cookies e Parati na Mars Snacking.
Planejamento e exposição no ponto de venda
Para aproveitar as oportunidades do Halloween, o planejamento do varejo deve considerar a disponibilidade dos produtos nas gôndolas durante o período que antecede a data. A distribuição antecipada, a organização dos estoques e a comunicação visual são fatores importantes para garantir que os consumidores encontrem os produtos e identifiquem as opções relacionadas à celebração.
A exposição diferenciada também contribui para destacar os itens em meio à variedade de produtos disponíveis nas lojas.
“Com materiais distribuídos por diferentes espaços dos pontos de venda, a ativação de Twix® busca ampliar os pontos de contato com os consumidores e criar uma ambientação que conecte a marca ao espírito do Halloween”, complementa Door.