Se no futebol a expressão Hat-Trick já está consagrada para descrever três gols feitos por um jogador na mesma partida, Twix® resolveu dar nome a outro momento dos gramados: balançar a rede duas vezes no mesmo jogo agora é oficializado como Hat-Twix.
A novidade marca uma nova fase da campanha “Dois é mais que um”, que insere Twix® no universo do futebol por meio de conteúdos e ativações com a plataforma Flow Sport Club e o aplicativo esportivo 365Scores. A iniciativa inclui alertas do 365Scores sobre os momentos de Hat Twix e transmissões ao vivo de dois reacts do Flow. A campanha foi criada em parceria com a agência Fbiz.
Para dar o apito inicial, a marca convidou o treinador, ex-jogador e criador de conteúdo digital, Fred (@fredguedes9) que protagoniza o filme principal da campanha veiculado nos canais digitais oficiais de Twix® (YouTube, Instagram e TikTok).
“A campanha ‘Dois é mais que um’ sempre buscou celebrar a indulgência e os bons momentos que ficam ainda melhores quando chegam em dose dupla. Levar essa conversa para o futebol nos permite conectar a essência de Twix® a um dos momentos mais marcantes de uma partida: o gol, que faz a torcida vibrar e querer sempre mais. Com o Hat-Twix, transformamos dois gols em um momento proprietário para a marca, reforçando como experiências positivas despertam a vontade de vivê-las em dobro”, destaca Denise Door, Diretora de Marketing de Chocolate, Cookies e Parati na Mars Snacking.
Parcerias Estratégicas e Canais de Divulgação
A estratégia de divulgação do Hat-Twix está ancorada em dois grandes parceiros de mídia e entretenimento esportivo ao longo de momentos selecionados do calendário do futebol brasileiro.
Flow Sport Club (Canal Várzea e Lives de React): O Flow Sport Club é um dos principais hubs de conteúdo do projeto. No programa Várzea, a ação será explorada de forma editorial, com conversas sobre o Hat-Twix, repercussão dos melhores momentos, destaques das rodadas e discussões relacionadas ao universo da iniciativa. Ao longo da temporada, o programa também contribuirá para dar visibilidade aos principais destaques e potenciais indicados ao Hat-Twix.
Nas lives de React, os apresentadores irão acompanhar e reagir aos jogos em tempo real, comentando os lances e explorando as dinâmicas, possibilidades e potenciais indicados ao Hat-Twix ao longo da temporada.
Ao final do ano, uma live especial de encerramento reunirá os principais destaques da ação. A premiação Hat-Twix fará parte da programação, celebrando os jogadores que se destacaram ao longo do período.
365Scores (Alertas, Pushs e Conteúdo In Loco): A parceria com a plataforma global de estatísticas esportivas traz notificações de push em tempo real disparadas para os usuários sempre que um jogador fizer dois gols em uma partida, integrando selos e visibilidade no app, além de cobertura presencial in loco nos estádios.
Com essa estrutura focada em mídia digital e nas maiores comunidades esportivas da internet, Twix® reforçou sua presença na cultura do futebol brasileiro, provando que, no chocolate e no gramado, dois é mais que um.
“Partimos de ‘Dois é mais que um’ pensando em como levar o conceito da marca para a cultura. E, no Brasil, poucos assuntos falam com tanta gente quanto o futebol. O Hat-Twix nasceu daí, como um jeito simples e divertido de fazer o ‘dois’ entrar na conversa dos torcedores e reafirmar que coisas boas merecem vir em dobro.”, afirma Rodrigo Guimarães, VP de Criação da Fbiz.