Com lançamento em 20 de outubro, a nova campanha de Orfeu Cafés Especiais parte de uma ideia simples: apreciar um café especial não precisa ser complicado. Criada pela agência GINGA, “Nossa Excelência, do Seu Jeito” mostra que, em um universo cada vez mais marcado por técnicas, equipamentos e regras de preparo, existe espaço para diferentes hábitos e preferências. A campanha destaca um dos valores inegociáveis da marca: sua excelência, fruto de um trabalho minucioso que acontece desde a seleção das sementes até chegar à xícara de seus apreciadores.
Focada nos amantes do café em geral e em potenciais clientes do café especial, a campanha mostra as diferentes maneiras como o café faz parte da rotina das pessoas. Contemplando estratégia de social media, ações com creators, experiências presenciais e iniciativas voltadas à comunidade Orfeu, a nova comunicação explora hábitos, métodos e preferências, mostrando que não é preciso dominar todas as técnicas para desfrutar de um café de alta qualidade.
“O interesse por cafés especiais vem crescendo muito, mas percebemos que, em alguns momentos, esse universo pode parecer complexo e até intimidador para quem está começando. Balanças de precisão, controle de tempo, temperatura da água e tantas outras recomendações podem dar a impressão de que existe uma única maneira correta de preparar um bom café. Queremos mostrar que não é assim. O conhecimento técnico tem seu valor, mas não deve ser uma barreira para quem deseja apreciar um excelente café”, comenta Fábio Gianetti, diretor de marketing de Orfeu Cafés Especiais.
Acompanhando uma atualização nas embalagens no portfólio de café Torrado e Moído de Orfeu, que se apresenta no e-commerce de Orfeu e nas gôndolas de todo o país, “A Nossa Excelência, do Seu Jeito” constrói uma narrativa que valoriza aquilo que torna cada xícara pessoal: o jeito de quem prepara. A proposta se estende do preparo cotidiano às experiências desenvolvidas para a campanha.
“Em Orfeu, temos um compromisso inegociável com a excelência em cada etapa da produção. É esse cuidado que permite ao consumidor ter a liberdade de preparar seu café da maneira que preferir, seja seguindo cada detalhe do método ou fazendo tudo de forma mais intuitiva. Afinal, a nossa excelência existe para valorizar o jeito de cada um, e não para impor regras”, finaliza Fábio.