E se a última viagem de metrô da noite se transformasse em uma experiência de terror? É com essa proposta que o Metrô de São Paulo realizou, na madrugada de 31 de outubro, a ação especial de Halloween “O Último Trem”, uma experiência imersiva que prometia transformar uma viagem convencional em uma verdadeira jornada de suspense e horror.
Saindo da estação 00h30, com cerca de 64 convidados entre parceiros de mídia, agências de publicidade e agências de live marketing, embarcam na estação Vila Madalena para uma viagem exclusiva por sete estações, com destino à estação Paraíso. Mas, nessa noite, o percurso seria bem diferente do habitual: dentro de um vagão completamente ambientado com elementos de terror, os participantes foram conduzidos por uma narrativa envolvente, enquanto personagens assustadores ganharam vida do lado de fora, em uma encenação protagonizada por 23 atores.
Wave Produções
A experiência começou antes mesmo do embarque. Na estação Vila Madalena, os convidados passaram pelo processo de credenciamento em um túnel especialmente adesivado e ambientado com criaturas e elementos de terror, dando início à imersão no universo de “O Último Trem”.
Durante o trajeto, cada uma das sete estações representava um novo capítulo da história. Com a condução de um narrador, os passageiros conheceram diferentes personagens e suas histórias, que se materializavam ao longo da viagem por meio de performances teatrais.
Entre as atrações marcaram presença as Irmãs Siamesas, a Menina dos Trilhos, o Maquinista, uma Contorcionista, entre outros personagens criados para a ocasião. Com as portas do trem fechadas durante a experiência, os convidados permaneceram dentro do vagão temático enquanto as cenas aconteciam nas plataformas, criando uma atmosfera de suspense e expectativa a cada nova parada.
A proposta da ação foi fazer com que os convidados acompanhassem uma história contínua, na qual cada estação revelava uma nova parte desse universo sombrio. Ao final do percurso, na estação Paraíso, uma das personagens conduziu o encerramento da narrativa acompanhando os participantes até a área da MetroMania, loja oficial do Metrô, concluindo a jornada.
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A operação, ambientação e a realização da experiência foram assinadas pela Side3 Hub, responsável por transformar o conceito criativo em uma jornada imersiva que conecta entretenimento, dramaturgia e a infraestrutura do transporte público em uma celebração especial de Halloween.
Para 2027 a estratégia é ter o Halloween do Metrô como um espaço para as marcas conectarem o subterrâneo de São Paulo ao terror.
“Mais do que uma ação temática, “O Último Trem” propõe uma experiência em que o próprio ambiente urbano se transforma em cenário, convidando os participantes a vivenciarem o inesperado em um dos espaços mais emblemáticos da mobilidade paulistana” finaliza Daniel Maiuri, diretor criativo da Side3 Hub.