A ASICS e a Centauro levam uma provocação sobre a falta de movimento no cotidiano à vitrine da loja da varejista no em São Paulo. Nos dias 7 e 8 de novembro, uma vitrine viva convidará quem passar pelo espaço a interagir com uma cena familiar: uma pessoa deitada no sofá. A iniciativa é mais uma ação do Projeto de Preservação do Movimento, campanha global da ASICS para o Dia Mundial da Saúde Mental, que vem ganhando diferentes formatos para aproximar o tema do público.
A experiência começa com um botão em um totem do lado de fora da vitrine. Quando um visitante o aciona, a atriz se levanta do sofá e passa a caminhar ou correr em uma esteira. Ao mesmo tempo, uma promotora apresenta a proposta da campanha e entrega um material informativo. A dinâmica transforma o contraste entre inatividade e movimento em uma interação com o consumidor.
A campanha nasceu do Relatório de Preservação do Movimento 2026, pesquisa da ASICS com 34 mil adultos em 31 mercados. Globalmente, 53% dos entrevistados não atingem 150 minutos semanais de atividade física e 23% fazem menos de 30 minutos por semana. No Brasil, os percentuais chegam a 59% e 35%, respectivamente. O levantamento também mostra que, para 80% dos brasileiros ouvidos, a vida moderna tornou fácil passar um dia inteiro quase sem se movimentar.
“A pesquisa deste ano traz um alerta sobre como estamos perdendo oportunidades de movimento em meio às facilidades da vida moderna. Nosso papel como marca é dar visibilidade a esse cenário e criar oportunidades para que as pessoas se movimentem. Na ASICS, acreditamos que o movimento é uma ferramenta poderosa para promover uma mente sã em um corpo são, e a vitrine viva traduz essa proposta em uma cena do cotidiano, convidando o público a participar”, afirma Constanza Novillo, diretora de Marketing da ASICS América Latina.
A partir desse diagnóstico, o projeto retoma o convite para reservar 15 minutos do dia ao movimento, mensagem já trabalhada pela ASICS em campanhas anteriores para o Dia Mundial da Saúde Mental. O incentivo se apoia em estudos da marca sobre os benefícios da atividade física para o estado mental e dá continuidade à filosofia Mente Sã, Corpo São, que orienta sua atuação desde a fundação.
No Brasil, essa mensagem vem sendo apresentada por meio da divulgação da pesquisa, de ações em faculdades e de experiências abertas ao público, como a ativação realizada em outubro na Avenida Paulista. A campanha também inclui o curta-metragem Natureza Humana, narrado pela atriz Sigourney Weaver, que usa a linguagem dos documentários sobre a natureza para observar comportamentos humanos em ambientes cada vez mais confortáveis e conectados. Agora, a parceria com a Centauro leva a conversa ao ponto de venda, usando a vitrine como espaço de comunicação e participação.