O Mercado Livre é a nova marca parceira da GB House, plataforma de experiências criada pela tm1 Brand Experience em parceria com o piloto Gabriel Bortoleto e seu irmão, Enzo Bortoleto, diretor da GB5. A ideia é oferecer uma jornada exclusiva para conectar marcas, clientes e públicos estratégicos ao universo do piloto brasileiro e da Fórmula 1. O Mercado Livre se junta à Kit Kat no projeto, que foi estruturado para ir além da programação do GP de São Paulo e criar diferentes momentos de relacionamento ao longo da temporada.
A parceria amplia o modelo da GB House, que combina conteúdo, experiências e hospitalidade em uma jornada construída em torno da trajetória de Gabriel Bortoleto. Para as marcas participantes, a plataforma permite desenvolver ativações e experiências direcionadas a seus diferentes públicos, utilizando o universo da Fórmula 1 como território de conexão e relacionamento.
“As marcas se juntaram à GB House porque acreditam neste modelo, que permite uma conexão mais orgânica com o piloto e com a Fórmula 1. A plataforma foi pensada para empresas que já têm relacionamento com seus públicos e que buscam transformar esse vínculo em experiências diferenciadas para seus clientes”, afirma Bernardo Dinardi, CEO da tm1 Brand Experience.
Igor Salomão
“Nossa parceria com Gabriel Bortoleto vai além das pistas e reforça a conexão do Mercado Livre com a velocidade, a inovação e a busca constante por evolução. A GB House amplia essa relação ao criar experiências que aproximam nossos clientes e públicos estratégicos da trajetória de um talento brasileiro que compartilha valores importantes para a nossa marca”, afirma Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre.
Uma plataforma para além do GP
A GB House foi concebida para distribuir a experiência em diferentes momentos, combinando conteúdo, relacionamento e hospitalidade. A programação teve início com o Warm Up, encontro que apresentou histórias e bastidores da trajetória de Gabriel Bortoleto, com uma exposição que reuniu capacetes, macacões, troféus, kart e outros itens relacionados às diferentes etapas de sua carreira até a Fórmula 1.
“Quando pensamos a GB House, a ideia foi construir uma jornada com diferentes momentos de conexão, conteúdo e relacionamento. Existe um universo de histórias e bastidores que normalmente não chega a quem acompanha uma corrida. Queremos aproximar as pessoas desse lado da Fórmula 1 e, ao mesmo tempo, criar novas formas de relacionamento para as marcas que fazem parte do projeto”, afirma Enzo Bortoleto, co-criador da GB House.
A programação segue em novembro com a VIP Experience; o Signature Dinner; e os três Race Days, de 6 a 8 de novembro, durante o GP de São Paulo. Entre as experiências está a visita exclusiva aos boxes da Audi, equipe de Gabriel Bortoleto na categoria.
Nos dias de corrida, a experiência terá como base a hospitalidade do Paddock Club™, combinada a uma programação própria desenvolvida pela tm1 e a conteúdos e momentos relacionados à trajetória e aos bastidores de Gabriel Bortoleto.
Para a tm1, a GB House também representa uma evolução em seu modelo de atuação, com o desenvolvimento de plataformas e IPs de experiências que possam reunir diferentes marcas, públicos e momentos de relacionamento.
“A oportunidade está justamente em construir plataformas que tenham continuidade e diferentes pontos de contato com as pessoas. Quando conteúdo, hospitalidade, relacionamento e marcas são pensados de forma integrada, a experiência deixa de ser apenas um evento e passa a funcionar como uma plataforma de relacionamento”, afirma Dinardi.