O CRO da Ads Plus, Marcio Zorzella, defende que a união entre a simplicidade da TV e a tecnologia de segmentação do digital cria um “futuro primitivo” para a publicidade
O Brasil se consolida como o terceiro maior mercado de canais FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) global, com uma receita projetada para triplicar até 2029, saltando de US$ 119 milhões para US$ 303 milhões. Os dados são da Omdia e reforçam a ascensão desse formato que une a praticidade da TV linear com a segmentação e mensurabilidade do digital.
Marcio Zorzella, Chief Revenue Officer (CRO) da Ads Plus, comenta o fenômeno e aponta que essa revolução silenciosa no consumo de vídeo é impulsionada pela combinação de dois fatores-chave: a busca da audiência por conteúdo gratuito e acessível e a necessidade dos anunciantes por eficiência e resultados mensuráveis.
“Quando o público é impactado por compra via programática, com segmentação contextual e mensuração comparável ao vídeo digital, a experiência se renova”, destaca Zorzella. Ele descreve esse modelo como um “futuro primitivo”, onde a simplicidade do formato linear se une à sofisticação da tecnologia para criar uma experiência de mídia mais eficiente.
A força do mercado é evidente. No Brasil, o número de canais FAST já ultrapassa 400, com players como Jovem Pan, Cazé TV e Canal Rural ampliando sua presença. A tendência é global, o número de canais quase dobrou desde 2023, chegando a mais de 1.610. “Não é mais questão de ‘se’ — mas de quando e como integrar canais FAST estrategicamente ao mix de mídia”, conclui o executivo.