Em um cenário em que marcas disputam atenção em ambientes cada vez mais saturados, o DUIU, nova rede social sueca focada em participação ativa, chega ao Brasil com uma proposta voltada à criação de experiências colaborativas entre marcas, creators e comunidades digitais.
A plataforma estreia no país com o objetivo de oferecer às marcas um ambiente social desenhado para participação, e não apenas para distribuição de conteúdo. Em vez de campanhas baseadas somente em alcance, visualizações ou consumo passivo, o DUIU aposta em dinâmicas que incentivam respostas em vídeo, desafios, votações, rankings e interações coletivas dentro da própria comunidade.
Na prática, a proposta é aproximar marcas, usuários e creators por meio de formatos mais conectados ao comportamento atual das audiências digitais, especialmente em um mercado como o brasileiro, marcado pela forte adesão a trends, desafios, memes, conteúdos colaborativos e relações próximas entre criadores e seguidores.
Dentro da plataforma, os conteúdos são organizados em threads participativas. A partir delas, marcas, creators ou usuários podem lançar perguntas, temas e desafios para que a comunidade responda em vídeo, vote nas melhores participações e interaja coletivamente ao redor de uma mesma experiência.
Para o mercado publicitário, o modelo abre espaço para campanhas menos centradas na interrupção e mais orientadas à participação. A ideia é que ações de marca possam funcionar como experiências de entretenimento social, com creators atuando como mobilizadores de comunidade e consumidores participando de forma ativa da construção do conteúdo.
“O mercado publicitário enfrenta um desafio cada vez maior de atenção e engajamento. As pessoas estão cansadas de formatos passivos. O DUIU nasce para explorar campanhas que gerem participação real das comunidades”, João Villa Savatin, Country Director da empresa.
A plataforma também chega em um momento de amadurecimento da creator economy, em que marcas buscam relações mais estratégicas com criadores e formatos capazes de gerar envolvimento além da exposição. Nesse contexto, o DUIU se posiciona como uma alternativa para ativações que combinam branded entertainment, UGC e mecânicas sociais de engajamento.
“Existe uma mudança importante acontecendo na relação entre marcas, creators e audiência. As campanhas mais relevantes hoje são aquelas que conseguem mobilizar pessoas e transformar a comunidade em parte ativa da experiência”, completa o executivo.
A estreia no Brasil já conta com a presença de marcas como Centauro, Sallve e Olla, que passam a utilizar o ambiente para explorar novas possibilidades de conexão com creators e comunidades digitais por meio de dinâmicas participativas e conteúdos colaborativos.
O país foi escolhido como primeiro mercado global da plataforma justamente pelo comportamento social dos usuários locais. Segundo a empresa, a cultura brasileira de participação em trends, desafios digitais e conversas nas redes torna o mercado estratégico para validar formatos de entretenimento participativo e novas formas de interação entre marcas e comunidades.
Além do ambiente voltado para creators e usuários, o DUIU oferece infraestrutura para ativações dentro da própria plataforma, permitindo que marcas desenvolvam desafios, rankings, respostas em vídeo e experiências colaborativas com suas audiências.
A estrutura tecnológica foi desenvolvida na Suécia pela Alster Digital, empresa com mais de 25 anos de experiência em desenvolvimento de produtos digitais e tecnologia. O projeto também conta com apoio internacional nas áreas de tecnologia e pesquisa aplicada em IA social, incluindo colaboração com pesquisadores ligados à Universidad de Alicante e estudantes do KTH Royal Institute of Technology, na Suécia.
“Mais do que mídia, as marcas estão buscando relevância cultural e participação. O DUIU foi pensado justamente para criar experiências sociais mais dinâmicas e menos dependentes de formatos tradicionais de publicidade”, afirmam Pontus Hörnby Liljeblad e Carl Grevelius, fundadores do DUIU.
Com o lançamento, a expectativa da empresa é ampliar o número de creators, comunidades e marcas dentro da plataforma ao longo dos próximos meses, consolidando o DUIU como uma nova alternativa para campanhas participativas no ecossistema de creator economy e branded entertainment.