A INVIAN, empresa de tecnologia para as indústrias de out-of-home (OOH) e Retail Media, com mais de 100 mil faces publicitárias sob gestão na América Latina, anuncia integração direta com a Magnite, a maior plataforma independente de venda de mídia programática do mundo. A conexão cobre tanto o inventário digital de rua quanto as telas dentro do ponto de venda.
O acesso mais imediato que essa conexão abre é à maior rede de retail media do Brasil. A Retail Mídia, operação comercial do grupo, opera hoje mais de 15 mil telas instaladas em mais de 4.200 pontos de venda, distribuídos por 32 redes de varejo, 26 estados e mais de 280 cidades, em supermercados, atacarejos, farmácias, home centers e varejo alimentar, com projeção de superar 20 mil telas até o fim do ano. Todo esse inventário passa a estar disponível para a demanda conectada à Magnite, dentro da loja, no metro final antes da decisão de compra. Somam-se a ele os veículos de out of home atendidos pelos sistemas da INVIAN no Brasil e na América Latina, de grandes operações urbanas a exibidores regionais.
Nada disso exige uma camada nova entre o exibidor e o mercado. Não há servidor intermediário para instalar e manter, e não é preciso congelar parte do loop em slots reservados para a programática: a decisão acontece dentro do próprio sistema que já opera o inventário, contra a mesma disponibilidade em tempo real que a venda direta consulta.
A mesma base também responde à compra assistida por inteligência artificial. Com o INVIAN ADS, lançado em setembro no Foro ALOOH LATAM 2026, em Lima, a companhia opera servidores MCP sobre todas as suas plataformas, e o inventário dos seus clientes já pode ser consultado e comprado dentro de ChatGPT, Claude e Gemini. A demanda programática e a demanda agêntica leem a mesma disponibilidade, no mesmo motor.
“Estar conectado à Magnite significa que os clientes da INVIAN entram na demanda global sem montar um time de tecnologia e sem separar inventário para isso. A mesma disponibilidade que atende a venda direta atende a compra programática e, agora, também a compra feita por agentes de inteligência artificial”, afirma Kelson Schmitt, CEO da INVIAN.
“A fronteira entre a mídia digital e o mundo físico está desaparecendo. OOH e retail media são partes importantes dessa transformação, combinando escala, dados e proximidade com o momento de compra. Nossa visão é levar para esses ambientes a mesma inteligência, flexibilidade e eficiência que a programática trouxe para a mídia digital e essa parceria é mais um passo importante nessa direção na América Latina”, destaca Salomão Junior, vice-presidente de Revenue da Magnite para a América Latina.