Empreender no Brasil exige coragem. Seja para tirar uma ideia do papel, enfrentar as incertezas de um novo negócio ou encontrar soluções criativas para os desafios do dia a dia, milhões de brasileiros precisam transformar o medo e a insegurança em movimento. É a partir dessa realidade que a Cora, instituição financeira feita para pequenas e médias empresas, lança sua nova campanha de marca, intitulada “Coragem começa com Cora”. A iniciativa dá continuidade ao posicionamento “O Mundo é de Quem Faz”, apresentado em maio deste ano, e traz como uma das principais novidades a estreia da primeira assinatura sonora da marca, desenvolvida por um empreendedor que também é cliente da instituição.
Empreender no Brasil exige coragem. Seja para tirar uma ideia do papel, enfrentar as incertezas de um novo negócio ou encontrar soluções criativas para os desafios do dia a dia, milhões de brasileiros precisam transformar o medo e a insegurança em movimento. É a partir dessa realidade que a Cora, instituição financeira feita para pequenas e médias empresas, lança sua nova campanha de marca, intitulada “Coragem começa com Cora”. A iniciativa dá continuidade ao posicionamento “O Mundo é de Quem Faz”, apresentado em maio deste ano, e traz como uma das principais novidades a estreia da primeira assinatura sonora da marca, desenvolvida por um empreendedor que também é cliente da instituição.
O filme principal apresenta histórias reais de quatro clientes da Cora, que encontraram no empreendedorismo caminhos para reinventar suas trajetórias profissionais e transformar experiências e paixões em negócios.
Entre os protagonistas estão Laerte, que deixou o cargo de diretor comercial em uma multinacional para fundar a Gestão 30, consultoria voltada à gestão de pequenos negócios; Tsunae, que trocou quase quatro décadas de atuação como cirurgiã-dentista pela gastronomia e criou o Foi Minha Mãe Que Fez; Anderson, fundador da Binno Gelato, que transformou o sonho de empreender em uma rede de quatro lojas e uma fábrica própria; e Álvaro Kapaz, músico e empreendedor à frente da CooKa Music, que construiu uma trajetória única ao unir música e empreendedorismo.
“Quando falamos sobre empreendedorismo no Brasil, é impossível ignorar a coragem necessária para começar e, principalmente, continuar. Com essa campanha, queremos reconhecer essa característica tão presente na trajetória dos nossos clientes e mostrar que a Cora existe justamente para apoiar quem decide fazer acontecer. Mais do que oferecer soluções financeiras, queremos estar ao lado desses empreendedores, valorizando suas histórias e ajudando a criar condições para que seus negócios prosperem”, afirma Javier Parejo, CMO da Cora.
Uma identidade sonora que acompanha a jornada de quem empreende
Além da nova narrativa, a campanha marca a estreia da primeira assinatura sonora da Cora, desenvolvida pela CooKa Music, empresa de criação e produção musical dos sócios Álvaro Kapaz e Cristian Cooke. Formado pela Berklee College of Music, Álvaro também é cliente da instituição e um dos personagens retratados no filme. Ao lado de Cristian, que tem experiência em composição para games e cinema, desenvolveu a identidade sonora para traduzir musicalmente os valores e o propósito da Cora.
Iniciado em maio, o projeto envolveu entrevistas com lideranças da Cora para identificar os valores e as emoções associados à marca. A partir dessas conversas, a CooKa desenvolveu uma composição que traduz a jornada emocional do empreendedor, da incerteza dos primeiros passos à sensação de conquista. A melodia combina momentos de tensão e resolução, além de instrumentos acústicos e elementos digitais, refletindo os desafios de empreender e a proposta da Cora de unir tecnologia e proximidade no apoio aos pequenos negócios.
“Minha relação com a Cora sempre foi muito orgânica, desde quando eu era apenas correntista até participar da criação da identidade sonora. Desde as primeiras conversas, consegui identificar emoções muito presentes na marca, como a coragem, o espírito de aventura e o apoio ao empreendedor. Antes de começar a compor, conversamos bastante para entender essas emoções e traduzi-las em música. Lembro que, ainda nas primeiras reuniões, peguei a guitarra e comecei a experimentar algumas ideias. E foi justamente dessa primeira inspiração que nasceu a assinatura sonora”, conta Álvaro Kapaz, sócio da CooKa Music.
Clientes como protagonistas dentro e fora das telas
A participação dos clientes também se estende à produção audiovisual. A Cora contou com a colaboração da OMNI Lab Criativo, produtora que integra sua própria base de clientes para realizar o novo filme. Desenvolvida pelo time criativo interno da instituição, a campanha reforça uma estratégia de comunicação que busca não apenas dar visibilidade às histórias de quem empreende, mas também gerar oportunidades reais de negócio para seus clientes.
Com veiculação nacional em canais digitais, “Coragem começa com Cora” terá desdobramentos em mídia paga, redes sociais, conteúdos proprietários e ações com influenciadores. A estratégia também prevê a divulgação de bastidores e histórias dos clientes que participam da campanha, ampliando a presença da marca em territórios como educação empreendedora, economia criativa e esporte.
Assista ao filme “Coragem começa com Cora”: https://www.youtube.com/watch?v=Ww8ZQTTF568