Um site que não abre ou uma conexão que cai na hora de concluir a compra podem assustar mais do que um fantasma. É dessa brincadeira que parte a campanha de Pré-Black da Ligga Telecom. Lançada no último domingo (18) e já disponível no YouTube, a ação foi criada sob o conceito “Internet para curtir a Black Friday sem sustos” e transforma problemas de conexão em “assombrações” que atrapalham os planos de uma família durante a temporada de compras.
Segundo dados da pesquisa TIC Domicílios 2025, realizada pelo Cetic.br, 52% dos usuários de internet compraram produtos ou serviços pela rede nos 12 meses anteriores ao levantamento. O dado mostra a dimensão do comércio eletrônico no país, em que a conexão permite pesquisar produtos, comparar preços e concluir pedidos. A campanha da Ligga explora exatamente essa relação entre conectividade e consumo para apresentar a operadora, que é referência em telecomunicações no Paraná, como parceira de quem se prepara para a Black Friday.
“A Black Friday concentra muita comunicação sobre preços e descontos. Nossa escolha foi dar à Ligga um papel nessa conversa a partir de uma preocupação do consumidor: conseguir aproveitar as oportunidades sem que a conexão atrapalhe. O conceito ‘sem sustos’ traduz isso com humor e orienta a campanha em todos os canais, da TV às ruas e às redes sociais. Queremos que o público reconheça nessas situações a importância de uma internet com a qual possa contar quando precisa”, afirma Camila Ofner, gerente de Marketing da Ligga Telecom.
A história se passa dentro de uma casa, onde integrantes de uma família usam televisão, notebook e tablet enquanto fantasmas aparecem e interferem na navegação. A chegada de um técnico da operadora e a instalação do modem fazem as assombrações desaparecerem. As peças têm versões de 30 e 15 segundos para TV e meios digitais. Além do audiovisual, a campanha inclui rádio, outdoors, mobiliário urbano e painéis digitais, com projetos especiais de mídia exterior nas principais cidades do estado e participação de influenciadores.
Desenvolvida pela Tech & Soul em parceria com a equipe de Marketing da Ligga, com direção de criação de Fleytcher Soares, a iniciativa reúne, segundo a companhia, o maior mix de mídia e a estratégia de comunicação mais abrangente já realizada pela operadora. Redes sociais, marketing de influência, performance digital e comunicação interna completam as ações, que integram a presença da marca em Curitiba e em cidades do interior e do litoral paranaense.
Durante a Pré-Black, a oferta é de 600 mega pelo preço do plano de 500 mega: R$ 99,90 na capital e R$ 89,90 no interior. Além do aumento de velocidade, o plano passa a incluir o Ligga Play One, pacote de entrada de canais abertos da TV da Ligga. A condição comercial acompanha a primeira fase da campanha, que antecede as ações de Black Friday da Ligga, com início previsto para 14 de novembro, quando a operadora apresentará uma nova oferta promocional.