Estudo VisualGPS mostra que 63% querem ver pessoas e estilos de vida reais em anúncios de bem-estar e saúde
São Paulo, outubro de 2025 – A forma como os brasileiros enxergam a saúde está mudando. Mais do que consultas e tratamentos, o conceito de bem-estar passou a incluir aspectos emocionais, familiares e sociais. Segundo dados da VisualGPS, plataforma de pesquisa da Getty Images, 96% dos brasileiros afirmam que é igualmente importante cuidar da saúde mental e física, e 63% esperam ver em anúncios de bem-estar pessoas e estilos de vida com os quais possam se identificar.
O estudo revela um desejo crescente por representações autênticas e humanas. Hoje, campanhas de saúde utilizam sete vezes mais imagens e vídeos encenados do que visuais espontâneos, um contraste com o que o público espera ver. Para consumidores cada vez mais atentos à humanização dos cuidados, essa desconexão abre espaço para marcas que valorizam empatia, diversidade e realismo em sua comunicação.
O setor de saúde no Brasil, responsável por 9,5% do PIB nacional, também acompanha essa transformação cultural. De acordo com o levantamento, 58% dos brasileiros confiam mais em conteúdos que mostram interações genuínas entre pacientes e profissionais de saúde, enquanto 87% defendem que a indústria farmacêutica priorize o bem-estar integral, e não apenas a aparência física.
Os dados também apontam que 77% da população ainda confia na orientação dos profissionais de saúde, e 33% desejam ver imagens que representem pessoas com necessidades e experiências semelhantes às suas. Apesar disso, apenas 2% dos visuais populares de saúde retratam tecnologias personalizadas, e mais da metade das imagens sobre tecnologia vestível ainda se concentram exclusivamente na corrida, deixando de lado outras formas de atividade física.
A pesquisa destaca ainda lacunas importantes na forma como temas como família, gravidez e corpo são retratados. Metade das imagens de gestantes mostram mulheres sozinhas, e apenas 5% as representam em estilos de vida ativos. Quando o assunto é obesidade, 25% dos brasileiros vivem essa condição, mas os visuais ainda focam no peso e na aparência — com representações predominantemente masculinas.
Sobre a Getty Images:
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