A Baurucas aposta em personagens e colecionáveis para transformar sua campanha de Dia das Crianças em uma oportunidade de ampliar a experiência da marca com o público infantil. Entre 5 e 31 de outubro, a rede de pipoca artesanal leva às 47 unidades presentes nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais uma ação que combina lançamento de produto e itens colecionáveis em um cenário inspirado no universo gamer.
A estratégia tem como protagonistas Kalu, mascote já conhecido pelos consumidores, e Drizielle, nova personagem da Baurucas lançada especialmente para a data. Os dois estampam copos colecionáveis com estética inspirada nos videogames, levando os personagens para além da comunicação da marca e para um item que pode continuar presente na rotina do consumidor depois da visita à loja.
A iniciativa acontece em um período relevante para o varejo. Segundo a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), o Dia das Crianças movimentou R$ 4,14 bilhões em 2025. Na mesma ocasião, o fluxo nos shopping centers cresceu 9,6% em relação à semana anterior, enquanto o varejo alimentício especializado registrou alta de 5,6%. Para a Baurucas, o cenário reforça a oportunidade de trabalhar a data não apenas como momento promocional, mas como ponto de contato entre a marca e as famílias.
Franqueados participam da criação do lançamento
A campanha também envolve os franqueados da rede na definição do produto criado especialmente para a data. Ao todo, 32 investidores da rede participaram de uma pesquisa para escolher o novo sabor que chegaria às lojas no período.
O resultado foi o Duo Pop, combinação de pipoca caramelizada com drizzle de Blue Ice e Morango. A participação dos operadores de unidades faz parte da estratégia de construção da campanha da rede que tem como intuito aproximar a operação das decisões relacionadas ao lançamento, além de levar uma novidade aos pontos de venda de forma integrada às diferentes unidades.
Outro elemento da ação é a dinâmica de “Misture do seu jeito”, que permite ao consumidor a combinação de até três sabores de pipoca, entre opções doces e salgadas, no mesmo copo. A proposta transforma a montagem do produto em uma brincadeira, incentivando as crianças a experimentar e criar sua própria combinação de sabores. A dinâmica estará disponível exclusivamente durante o mês das crianças, como parte da experiência especial criada pela rede para a data.
Personagens ganham espaço fora da loja
Os copos colecionáveis funcionam como uma extensão da experiência criada para a campanha. Com Kalu e Drizielle em versões inspiradas no universo gamer, a Baurucas busca transformar os personagens em elementos reconhecíveis da marca e ampliar seus pontos de contato com o público infantil.
“A ideia é que o personagem deixe de estar apenas na comunicação e passe a fazer parte da experiência do consumidor. Quando a criança leva o copo para casa, a marca continua presente em outro contexto, criando uma relação que vai além do momento da compra”, afirma Andressa Martins, sócia-fundadora da Baurucas.
Os copos terão preço de referência de R$ 14,90 na versão avulsa. O copo cheio de pipoca, com 110 g e até três sabores, custará R$ 24,90. Já o Combo Gamer, com Duo Pop M, sacão e copo, terá preço de referência de R$ 49,90. Nos combos fixos da rede, o copo poderá ser acrescentado por R$ 9,90. Os valores podem variar de acordo com a praça.
Com a iniciativa, a Baurucas utiliza uma das principais datas do calendário do varejo para apresentar novos produtos, fortalecer seus personagens e criar uma experiência de marca que ultrapassa o momento de consumo na loja.
Serviço: Baurucas – Rio de Janeiro
Zona Oeste:
Park Shopping Campo Grande – Estr. do Monteiro, 1200 – Campo Grande, Rio de Janeiro – RJ, 23045-830
West Shopping – Estr. do Mendanha, 555 – Campo Grande, Rio de Janeiro – RJ, 23087-283
Guanabara Rio do A – Estr. Rio do A, 1.415 – Campo Grande, Rio de Janeiro – RJ, 23080-300
Shopping Campo Grande – Av. Cesário de Melo, 3006 – Campo Grande, Rio de Janeiro – RJ, 23050-102
Zona Sudoeste:
Terminal Alvorada – Avenida Ayrton Senna, 1781 (ou Avenida das Américas, S/N), Barra da Tijuca, Rio de Janeiro – CEP: 22775-002
Jardim Oceânico – Av. Armando Lombardi, 32 – Barra da Tijuca, Rio de Janeiro – RJ, 22640-000
Park Jacarepaguá – Estr. de Jacarepaguá, 6069 – Jacarepaguá, Rio de Janeiro – RJ, 22753-038
Barra Shopping – Av. das Américas, 4666 – Barra da Tijuca, Rio de Janeiro – RJ, 22640-102
Shopping Metropolitano – Av. Embaixador Abelardo Bueno, 1300, Barra da Tijuca, Rio de Janeiro – RJ
Via Parque Shopping – Av. Ayrton Senna, 3000, Barra da Tijuca, Rio de Janeiro – RJ, CEP 22775-904
Recreio Shopping – Av. das Américas, 19019, Recreio dos Bandeirantes, Rio de Janeiro – RJ
Américas Shopping – Av. das Américas, 15500, Recreio dos Bandeirantes, Rio de Janeiro – RJ
Center Shopping – Av. Geremário Dantas, 404, Tanque, Rio de Janeiro – RJ
Taquara Plaza – Estrada do Tindiba, 313, Taquara, Rio de Janeiro – RJ
Zona Norte:
Carioca Shopping – Av. Vicente de Carvalho, 909, Vila da Penha, Rio de Janeiro – RJ
NorteShopping – Av. Dom Hélder Câmara, 5474, Cachambi, Rio de Janeiro – RJ
Shopping Nova América – Av. Pastor Martin Luther King Jr., 126, Del Castilho, Rio de Janeiro – RJ
Madureira Shopping – Estrada do Portela, 222, Madureira, Rio de Janeiro – RJ
Shopping Boulevard – Rua Barão de São Francisco, 236, Vila Isabel, Rio de Janeiro – RJ
Zona Oeste:
Bangu Shopping – Rua Fonseca, 240, Bangu, Rio de Janeiro – RJ
Shopping Sulacap – Av. Marechal Fontenelle, 3545, Jardim Sulacap, Rio de Janeiro – RJ
Santa Cruz Shopping – Rua Felipe Cardoso, 540, Santa Cruz, Rio de Janeiro – RJ
Região dos Lagos:
Shopping Park Lagos – Av. Henrique Terra, 1700, Palmeiras, Cabo Frio – RJ
Leste Fluminense:
São Gonçalo Shopping – Av. São Gonçalo, 100, Boa Vista, São Gonçalo – RJ
Partage São Gonçalo – Av. Presidente Kennedy, 425, Centro, São Gonçalo – RJ
Boulevard Maricá – Rodovia Amaral Peixoto (RJ-106), km 15, Centro, Maricá – RJ
Plaza Shopping – Rua XV de Novembro, 8, Centro, Niterói – RJ
Itaipu Multicenter – Estrada Francisco da Cruz Nunes, 6501, Itaipu, Niterói – RJ
Norte/sul fluminense:
Partage Campos – Av. Senador Tarcísio Miranda, 135, Parque Rodoviário, Campos dos Goytacazes – RJ
Shopping ParkSul – Rodovia Presidente Dutra, km 298, São Geraldo, Volta Redonda – RJ
Baixada Fluminense:
Shopping Grande Rio – Rua Maria Soares Sendas, 111, Parque Barreto, São João de Meriti – RJ
Shopping Nova Iguaçu – Av. Abílio Augusto Távora, 1111, Luz, Nova Iguaçu – RJ
Rio Ville Shopping – Rodovia Washington Luiz, 13289, Jardim Primavera, Duque de Caxias – RJ
Caxias Shopping – Rodovia Washington Luiz, 2895, Duque de Caxias – RJ
Outlet Premium Rio de Janeiro – Rodovia Washington Luiz, km 109, Jardim Primavera, Duque de Caxias – RJ
TopShopping Nova Iguaçu – Av. Governador Roberto Silveira, 540, Centro, Nova Iguaçu – RJ
Zona Central/Sul:
Bossa Nova Mall – Av. Almirante Silvio de Noronha, 365, Centro, Rio de Janeiro – RJ
Passeio Corporate – Rua do Passeio, 38, Centro, Rio de Janeiro – RJ
RioSul Shopping – Rua Lauro Müller, 116, Botafogo, Rio de Janeiro – RJ
Serviço: Baurucas – São Paulo
Grand Plaza Shopping – Av. Industrial, 600, Centro, Santo André – SP
Jacareí Shopping – Rua Barão de Jacareí, 9, Centro, Jacareí – SP
Serviço: Baurucas – Minas Gerais
Shopping Jardim Norte – Av. Brasil, 6345, Mariano Procópio, Juiz de Fora – MG