A trajetória que levou o Grupo MM Eventos de uma empresa reconhecida pela capacidade de execução a uma operação cada vez mais orientada por estratégia, tecnologia e dados rendeu a Ana Carolina Medeiros o Megafone de Ouro como Executiva do Ano no Prêmio Live 2026. A cerimônia foi realizada nesta quarta-feira, 29 de julho, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo.
À frente das frentes de inovação e crescimento da companhia, Ana Carolina vem participando diretamente da preparação do negócio para uma nova etapa. O trabalho passa pela profissionalização dos processos, pela ampliação do uso de inteligência de dados e pela construção de uma relação mais consultiva com os clientes — movimento que também acompanha o processo de sucessão do Grupo MM Eventos.
Em 2025, a empresa realizou aproximadamente 2.900 eventos de diferentes portes e segmentos. O número revela a dimensão da operação, mas não explica sozinho a mudança em curso. Nos últimos anos, o Grupo MM Eventos passou a ampliar sua participação na concepção dos projetos, aproximando a experiência de marca dos objetivos comerciais e de comunicação de cada cliente.
Para Ana Carolina, um evento não deve ser avaliado apenas pelo que acontece durante sua realização. As informações produzidas antes, durante e depois da experiência ajudam a identificar comportamentos, compreender a jornada do público e orientar decisões futuras das marcas.
“O mercado ainda costuma enxergar o evento apenas pelo que acontece durante algumas horas. Mas nosso trabalho começa muito antes e não termina quando as luzes se apagam. Existe uma inteligência gerada em cada interação, e ela pode ajudar o cliente a entender melhor o público, rever estratégias e tomar decisões mais precisas”, afirma Ana Carolina Medeiros.
Filha da fundadora Meire Medeiros, Ana Carolina cresceu acompanhando a construção do Grupo MM Eventos, mas não assumiu automaticamente o caminho da sucessão. Antes de retornar à empresa, buscou experiências profissionais fora do negócio familiar e chegou a considerar outros rumos para a carreira.
A volta aconteceu por escolha. Ao assumir responsabilidades cada vez mais amplas, ela passou a aprofundar conhecimentos em finanças, valuation, governança e estratégia, além de participar das decisões sobre investimentos, expansão e novos modelos de atuação.
Essa preparação ajudou a ampliar seu papel dentro da companhia. Mais do que liderar uma área específica, Ana Carolina passou a atuar de forma transversal, conectando operação, gestão, desenvolvimento de pessoas e visão de futuro.
“Receber o Megafone de Ouro tem um significado muito especial porque reconhece uma trajetória que nunca foi construída individualmente. Existe uma equipe extremamente competente por trás de cada projeto, clientes que confiam no nosso trabalho e uma empresa que teve coragem para evoluir sem abandonar aquilo que sempre fez parte da sua essência”, diz.
Uma das mudanças conduzidas nos últimos anos foi a incorporação de ferramentas de business intelligence e inteligência artificial aos processos internos. A tecnologia vem sendo usada para reduzir atividades repetitivas, organizar informações e liberar as equipes para funções que exigem repertório, criatividade e capacidade de decisão.
A lógica também se estende aos projetos. Em vez de tratar estratégia e execução como etapas separadas, o Grupo MM Eventos vem trabalhando para integrar planejamento, produção, dados e experiência em uma mesma entrega.
O reconhecimento de Ana Carolina Medeiros foi acompanhado por outro destaque para o Grupo MM Eventos durante o Prêmio Live 2026. A empresa também figurou entre os finalistas da premiação com o projeto desenvolvido para a Perdigão na Brasa durante o NFL São Paulo Game 2025, reforçando o reconhecimento do mercado ao trabalho realizado pela companhia em uma das maiores ativações esportivas do país.
A operação foi concebida para transformar a presença da marca em uma experiência completa durante o evento, reunindo ativações, cenografia, áreas de convivência, alimentação, lojas, camarotes, hospitalidade e espaços voltados à produção de conteúdo.
Da concepção à operação no local, equipes de diferentes especialidades atuaram de forma integrada para construir uma entrega compatível com a dimensão do NFL São Paulo Game e com o posicionamento da Perdigão na Brasa. A estrutura foi preparada para receber milhares de torcedores e criar diferentes pontos de contato entre a marca e o público.
O projeto buscou integrar a marca à experiência vivida pelos consumidores. A presença entre os finalistas do Prêmio Live reforça um modelo de atuação que combina criatividade, estratégia e excelência operacional, características que vêm marcando a evolução do Grupo MM Eventos nos últimos anos.
“Um projeto desse porte exige precisão, mas não pode ser apenas uma grande operação. O público precisa entender por que aquela marca está ali e sentir que ela faz parte da experiência. Quando estratégia, criatividade e execução funcionam juntas, a entrega deixa de ser apenas bem produzida e passa a gerar valor”, afirma.
Em sua sétima edição, o Prêmio Live recebeu mais de 700 indicações, envolvendo aproximadamente 140 agências de diferentes regiões do Brasil. A premiação contempla profissionais, empresas, marcas e projetos ligados ao mercado de brand experience e live marketing.
Para Ana Carolina, o Megafone de Ouro marca uma etapa importante de sua trajetória, mas não encerra o processo iniciado no Grupo MM Eventos.
“Minha mãe construiu um legado muito forte. O meu papel é ajudar a preparar a empresa para o que vem pela frente, preservando tudo o que nos trouxe até aqui, mas sem medo de mudar o que o futuro exige. Esse prêmio mostra que estamos avançando, mas também aumenta nossa responsabilidade. São sementes, e dia após dia o que fazemos é semear”, conclui.