A Godiva Propaganda, agência de publicidade full service, assina a direção criativa e conceitual da campanha do Festival do Cinema Brasileiro, que, de 29 de outubro a 4 de novembro, terá ingressos a R$ 12 para filmes nacionais em salas convencionais 2D de oito redes exibidoras, entre elas Cinemark, Cinépolis e UCI. A iniciativa busca incentivar o público a assistir às produções brasileiras nas telonas, com ingressos a preço único.
Para Leandro Rampazzo, CEO e fundador da Godiva Propaganda, o desafio foi desenvolver uma identidade visual que apresentasse as produções brasileiras como uma opção de entretenimento atrativa.
“O cinema nacional costuma ser vendido como dever cultural, e quem sai de casa por dever não volta. A identidade precisava parecer programa de sábado à noite, com luz, cor e calor, e não aula de história”, afirma.
O crescimento do setor exibidor no país se reflete nos números de público dos cinemas brasileiros. Segundo dados do Filme B, até 21 de outubro de 2026, as salas de cinema registraram 116,5 milhões de espectadores, considerando produções nacionais e estrangeiras. O resultado já supera os 115,5 milhões de ingressos contabilizados ao longo de todo o ano de 2025.
Na criação da identidade visual, a Godiva buscou traduzir essa proposta em elementos gráficos que aproximassem a comunicação do universo do entretenimento. A escolha de cores quentes procura trazer luz e calor à composição, enquanto as formas orgânicas e as texturas inspiradas na natureza ajudam a construir uma linguagem visual que remete à diversidade cultural brasileira. A combinação desses elementos com referências à luz e ao próprio cinema orienta uma estética contemporânea, pensada para valorizar as produções nacionais sem recorrer a símbolos estereotipados ou a uma abordagem excessivamente institucional. A intenção é apresentar o cinema brasileiro como uma experiência de lazer, capaz de despertar o interesse do público pela programação.
A agência construiu sua trajetória desenvolvendo projetos para marcas como Ambev, Amazon, Borelli, Porto Seguro, Casa do Construtor e Herbalife. Entre os marcos está o reconhecimento da campanha Fanta Halloween Cinépolis no 30º Prêmio ABEMD.
Entre os títulos que integram a programação estão “100 Dias”, “As Dez Vantagens de Morrer Depois de Você”, “Se Eu Fosse Você 3” e “Minha Melhor Amiga”. O festival é promovido pela Federação Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas (FENEEC) e pela Associação Brasileira das Empresas Exibidoras Cinematográficas Operadoras de Multiplex (ABRAPLEX), entidades responsáveis também pela Semana do Cinema, que chegou à nona edição em setembro de 2026 e levou cerca de 5,6 milhões de pessoas às salas, segundo dados divulgados pela organização.