A Uber lançou uma campanha que resgata sua missão de facilitar a forma como as pessoas se movimentam no dia a dia. Sob o conceito “Aí sim”, a campanha posiciona as modalidades e os recursos da marca como uma escolha inteligente para a rotina de milhões de brasileiros, atendendo as mais diversas ocasiões de consumo.
A primeira iniciativa apresentada dentro desse posicionamento destaca o Preço Fixo, funcionalidade que permite congelar o valor de trajetos frequentes por 30 dias mediante uma taxa única de R$ 3,99.
A ação conta com uma estratégia 360º desenvolvida pela agência Wieden+Kennedy SP, que inclui filme, presença no ambiente digital, estratégia de conteúdo, ações nos canais proprietários e mídia exterior (OOH). Nesta semana, a comunicação ganha as ruas com peças de OOH que trazem frases focadas em rotinas conhecidas – como “De casa pra facul, gastando menos” e “Mesmo caminho, mais economia” –, conectando a novidade diretamente ao planejamento financeiro dos usuários.
Nos próximos dias, a campanha ganha um desdobramento em vídeo estrelado pelo cantor Belo. O filme trará o artista em um enredo sobre o hábito de repetir trajetos no cotidiano, reforçando como o recurso traz previsibilidade financeira e deixa a rotina “mais em conta”.
“A campanha parte de uma sensação que todo mundo conhece: o alívio de encontrar uma solução que facilite o dia. Queremos mostrar como a Uber ajuda a simplificar os deslocamentos e traduzir esse benefício naquele ‘aí sim’ que a gente fala quando as coisas dão certo. Assim nasceu o conceito da nossa campanha”, explica Pedro Sampaio, head de Marketing da Uber no Brasil. “Com o Preço Fixo, queremos mostrar que quem tem uma rota diária definida – seja o percurso para a faculdade, trabalho ou compromissos recorrentes – pode contar com a Uber para ter mais economia e previsibilidade ao longo do mês.”
Entenda o Preço Fixo
O Preço Fixo permite ao usuário travar a tarifa de um percurso específico por 30 dias mediante uma taxa única de R$ 3,99. Para ativar a funcionalidade no aplicativo, o passageiro define o ponto de partida, o destino e uma janela de horário de até 1 hora por dia (por exemplo, do Aeroporto de Guarulhos à Rodoviária do Tietê, das 10h às 11h). O valor fixado permanece válido durante o período de 30 dias ou até que a economia acumulada nas viagens atinja o limite de R$ 50.
Para garantir que o usuário sempre pague a opção mais vantajosa, caso o valor padrão da viagem no momento da solicitação esteja menor do que o preço fixado, o aplicativo aplica automaticamente a menor tarifa.