A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) participou no dia 13 de outubro da Reunião Regional LATAM 2026 da World Federation of Advertisers (WFA), realizada na Cidade da Guatemala. O encontro reúne representantes de associações nacionais de anunciantes e lideranças do setor para discutir os desafios do marketing na América Latina. A ABA é representada por sua CEO, Sandra Martinelli, compartilhando a experiência brasileira e fortalecendo a troca de boas práticas com outros países da região.
Na programação, Sandra foi convidada para compartilhar a experiência brasileira no bloco “Estratégias de crescimento: iniciativas e aprendizados”, voltado à troca de experiências entre as associações sobre captação e retenção de associados, fortalecimento da proposta de valor e engajamento. A contribuição brasileira integra o intercâmbio de práticas entre entidades que atuam na representação dos interesses dos anunciantes em diferentes mercados.
A participação da ABA ocorre em um momento de transformação do setor, marcado pela necessidade de avaliar a eficácia dos investimentos em marketing e acompanhar os impactos da inteligência artificial sobre a atividade publicitária. Nesse contexto, a articulação entre associações nacionais permite compartilhar experiências sobre questões que ultrapassam as particularidades de cada mercado e exigem acompanhamento das entidades representativas.
Para enfrentar esses desafios, a ABA investe em iniciativas de alto valor percebido, como posicionamentos globais, guias, livros, eventos e webinares, e vem associando o lançamento de conteúdos estratégicos a oportunidades de patrocínio. Esse modelo engaja os associados e contribui para a sustentabilidade financeira da associação.
“A aproximação entre as associações latino-americanas é importante porque muitos dos desafios enfrentados pelos anunciantes brasileiros também estão presentes em outros mercados da região. Compartilhar a experiência da ABA é uma oportunidade de contribuir para esse diálogo, além de conhecer iniciativas que possam ampliar a capacidade das entidades de representar os interesses das marcas”, afirma Sandra Martinelli, CEO da ABA.
A reunião também reforça a conexão da ABA com a WFA, organização internacional que reúne anunciantes e associações nacionais e promove o intercâmbio de conhecimentos sobre temas influentes para a indústria do marketing e da publicidade.
Realizado pela primeira vez na América Central, o encontro deste ano é sediado pela Associação de Anunciantes da Guatemala (AAG) e reúne representantes de diversos países da região. A agenda oferece um espaço para a circulação de experiências nacionais e para a aproximação entre entidades que acompanham as mudanças no ambiente de negócios e na atividade publicitária.