No coração de Moema, um dos bairros mais tradicionais de São Paulo, eventos gratuitos passaram a representar uma nova dimensão. Além de oferecer lazer e experiências culturais, as iniciativas da realizadasa pela Moema Cultural em parceria com a APEC (Associação Paulista de Entretenimento e Cultura), presidida por Eliana Mastandréa, passaram a transformar praças e espaços públicos em pontos de encontro entre moradores, visitantes, marcas, comerciantes e empreendedores.
Criada em 2017, pela empresária Mariana Ribeiro, a empresa destaca a parceria com a APEC, presidida, por Eliana Mastandréa, e anunciam os preparativos para a 27ª edição de sua programação, a Oktoberfesta de Moema, marcada para os dias 17 e 18 de outubro, consolidando uma trajetória marcante, que no próximo ano se completa 10 anos dedicados à realização de eventos de rua que combinam gastronomia, música, cultura, entretenimento e oportunidades de negócios.
A última realização foi a 5ª Festa das Nações de Moema, realizada em agosto, na Praça Nossa Senhora Aparecida, ao lado da estação Moema do Metrô. O evento reuniu cerca de 50 expositores, com predominância da gastronomia internacional, além de apresentações musicais, danças típicas, artesanato, serviços, Espaço Kids e Espaço Pet.
O modelo desenvolvido pela Moema Cultural vai além da realização de festas temáticas. A proposta é utilizar os eventos como plataformas de relacionamento, nas quais empreendedores podem apresentar seus produtos e serviços, ampliar a exposição de suas marcas, conhecer consumidores e estabelecer novas conexões comerciais. Ao longo de quase uma década de atuação no mercado, a iniciativa já envolveu cerca de 1.000 empreendedores e ultrapassou a marca de 90 mil visitantes, segundo estimativas da empresa
A história da Moema Cultural começou com a proposta de levar entretenimento e convivência para as ruas do bairro. O projeto, logo, passou a incorporar diferentes formatos e temas, entre eles o Arraiá de Moema, a Festa das Nações, a Oktoberfesta de Moema e o Natal de Moema.
“A estratégia é criar eventos capazes de reunir diferentes gerações e interesses em um mesmo espaço. Gastronomia, música, cultura, artesanato, serviços e atividades às famílias fazem parte de uma estrutura que busca estimular tanto a experiência do público quanto a movimentação dos negócios participantes”, comenta Mariana Ribeiro .
Cultura, convivência e economia local
A atuação da Moema Cultural também está relacionada à ocupação qualificada do espaço público. Ao levar programação cultural e gastronômica para a Praça Nossa Senhora Aparecida, a empresa contribui para transformar o local em um ponto de encontro para moradores e visitantes.
O impacto pretendido não se limita ao período dos eventos. A presença de expositores, comerciantes e prestadores de serviços cria oportunidades de divulgação e relacionamento, enquanto a circulação de público favorece a conexão entre consumidores e negócios locais.
A organização mantém ainda iniciativas de responsabilidade social, como a arrecadação de alimentos não perecíveis para doação às instituições filantrópicas, incorporando uma dimensão social à realização dos eventos. Prestes a completar 10 anos de atuação no mercado, a empresa adotou um modelo de negócio que visa transformar eventos gratuitos em experiências de convivência e, ao mesmo tempo, em instrumentos de visibilidade para empreendedores e marcas. A proposta é fazer da festa um ponto de encontro entre cultura, gastronomia, entretenimento e negócios, com o fortalecimento da relação entre as pessoas e o bairro e contribuindo para a movimentação da economia local.
Parceria de sucesso
A combinação das experiências das duas empreendedoras contribuiu para a construção de um modelo que aproxima a gastronomia, cultura, entretenimento e relacionamento comercial. De uma lado, Mariana Ribeiro, profissional com formação em Comunicação Social, Gastronomia Internacional e MBA em Marketing, além de experiência profissional adquirida durante 12 anos na Europa, além de passagem pelos Estados Unidos .
Do outro lado, Eliana Mastandréa, formada em Nutrição e com trajetória em grandes multinacionais do setor alimentício, nas áreas operacional, de desenvolvimento e comercial. Sua experiência também inclui formação e vivência gastronômica na França.
5ª Oktoberfesta de Moema
Quando: 17 e 18 de outubro de 2026
Onde: Praça Nossa Senhora Aparecida – Moema, São Paulo (Estação Moema do Metrô – Linha Lilás)
Referência: ao lado da estação Moema
Entrada: Gratuita
Expectativa de público: 15 mil a 20 mil pessoas
Realização: Moema Cultural – Experiências que Conectam e Associação Paulista de Entretenimento e Cultura (APEC)