Como celebrar 125 anos de história sem ficar preso ao passado? Foi a partir dessa provocação que a Innova AATB criou o projeto de participação da Royal Enfield no Festival Interlagos 2026, realizado em agosto no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Sob a ideia “125 anos na estrada. Legado em movimento”, a agência desenvolveu uma experiência que transforma a trajetória centenária da fabricante em uma narrativa sobre evolução, comunidade e os próximos capítulos da marca.
A partir de seu modelo All Around the Brand, a Innova AATB concebeu uma estratégia integrada para materializar o conceito em diferentes pontos de contato com o público, conectando experiência, conteúdo e mídia ao longo da jornada. O trabalho envolveu desde a criação do estande e das ativações no Festival até a estratégia de comunicação do Ride Interlagos 2026, com ações nas redes sociais e em mídia paga em veículos proprietários e especializados. A proposta foi manter ativa a conversa com a comunidade antes, durante e após o evento, ampliando a experiência para além do autódromo e reforçando a celebração dos 125 anos como uma plataforma de relacionamento da Royal Enfield com seus públicos.
A celebração aconteceu em um momento emblemático para a Royal Enfield. Além do aniversário, a fabricante alcançou um recorde de vendas no mercado brasileiro e, em 2026, apresentou sua primeira motocicleta elétrica, além dos modelos Himalayan 450 Mana Black, Guerrilla 450 Apex e Goan Classic 650. O contexto ajudou a estabelecer o desafio criativo da Innova AATB: fazer do aniversário não apenas uma retrospectiva, mas também uma demonstração de como uma marca constrói relevância ao continuar evoluindo.
“O ponto de partida foi entender que 125 anos são muito mais do que uma história para ser contada. Na verdade, é uma história que continua acontecendo. Não pretendíamos criar uma celebração olhando apenas pelo retrovisor, mas sim mostrar que a Royal Enfield chegou até aqui justamente porque nunca deixou de se movimentar. A partir disso, transformamos legado, comunidade e futuro em uma única experiência de marca”, afirma Alexandre Carmona, sócio-diretor da Innova AATB.
A ideia ganhou forma no estande concebido pela agência, estruturado em três espaços: Legado, Comunidade e Futuro. Em vez de tratar cada ambiente de maneira isolada, a Innova AATB desenhou uma jornada que conduziu o visitante pela trajetória da Royal Enfield e mostrou como os valores construídos ao longo de 125 anos seguem presentes na relação da fabricante com motociclistas e em sua visão para os próximos anos.
Telas e painéis de LED integraram a experiência, que também apostou em interatividade. Um dos destaques foi uma ativação em que o participante tirava uma foto e escolhia um modelo da Royal Enfield. A partir daí, a inteligência artificial gerava imagens baseadas em cada moto, inserindo o visitante em um ambiente que conversava com o estilo do modelo. A programação contou ainda com a presença de Siddhartha Lal, Chairman da Eicher Motors Limited, além de outros executivos da companhia, reforçando a relevância do Festival Interlagos para a estratégia da marca no Brasil.
Já na pista, a estratégia criada pela Innova AATB ganhou um de seus principais desdobramentos com o Ride Interlagos 2026. Em uma edição especial, proprietários foram convidados a levar as próprias Royal Enfield ao circuito do Autódromo de Interlagos, com o objetivo de reunir 1.901 motocicletas, número que faz referência a 1901, ano de fundação da fabricante. A iniciativa materializa o conceito de “Legado em Movimento”, transformando a trajetória da marca em uma experiência compartilhada por quem também faz parte dela.
“Celebrar 125 anos é reconhecer a força de tudo o que construímos, mas também mostrar que seguimos avançando. Nossa história sempre esteve ligada às pessoas, à paixão pelo motociclismo e à evolução constante da marca. No Festival Interlagos, queremos que a nossa comunidade faça parte dessa celebração e, ao mesmo tempo, possa enxergar conosco os próximos capítulos da Royal Enfield”, afirma Letícia Thenard, head de marketing Latam da Royal Enfield.
O evento também marcou outro momento importante para a Royal Enfield: a chegada aos 300 mil seguidores no Instagram. O número representa o dobro da marca de 150 mil seguidores alcançada durante o Festival Interlagos de 2025 e acompanha o fortalecimento da presença da fabricante no país. Nas duas edições, a cobertura de conteúdo para as redes sociais foi pensada e gerenciada pela Innova AATB em parceria com a produtora Dalters, dando continuidade à presença da marca também no ambiente digital.