A JCB participa pela primeira vez como patrocinadora da Festa do Peão de Barretos, e sua presença na 71ª edição do evento começou antes da abertura dos portões. Desde a montagem da estrutura, máquinas da companhia estão em operação no Parque do Peão, contribuindo para atividades como manutenção, nivelamento da arena e preparação dos espaços que recebem público estimado de mais de 900 mil pessoas ao longo de dez dias de programação.
Entre os modelos utilizados na preparação da arena está a retroescavadeira 3CX Plus, o mais recente lançamento da JCB, produzido na fábrica de Sorocaba (SP) para atender o mercado latino-americano. A retroescavadeira integra a estratégia da companhia de ampliar sua presença no Brasil até 2030 e tem aplicações nos segmentos de construção, locação e agronegócio.
Também participam das operações no parque o Loadall e a Pá Carregadeira, ampliando a demonstração prática da variedade de aplicações do portfólio da empresa. A utilização dos diferentes equipamentos na infraestrutura de Barretos permite demonstrar, em um ambiente real de operação, como máquinas com diferentes características podem atuar em atividades de movimentação, preparação e organização de grandes áreas.
“A presença na Festa do Peão de Barretos traduz o compromisso de longo prazo da JCB com o produtor rural brasileiro. Buscamos não apenas colocar nossa marca no evento, mas demonstrar a aplicação prática dos nossos equipamentos onde o trabalho acontece. Estar em Barretos é estar ao lado dos nossos clientes e operadores em um momento que celebra a força do campo e o desenvolvimento do agro”, destaca Rafael Cardoso, diretor de vendas agro da JCB.
Relacionamento e experiência de marca
A JCB montou ainda um camarote exclusivo no Parque do Peão voltado para o relacionamento com produtores rurais, empresários do setor de infraestrutura, concessionários e parceiros comerciais de toda a América Latina. O espaço combina hospitalidade com rodadas de negócios e apresentação de soluções de telemetria e tecnologia embarcada.
Para o público geral, a empresa trouxe a atração internacional Dancing Diggers (Escavadeiras Dançantes), show em que operadores qualificados executam manobras de alta precisão técnica e sincronismo com as máquinas. A apresentação demonstra a estabilidade, o raio de giro e o controle hidráulico dos equipamentos, transformando atributos de engenharia em uma experiência de entretenimento acessível.
A ação em Barretos conecta-se a um movimento mais amplo da JCB para modernizar a comunicação do setor de máquinas. De acordo com Gislaine Matano, gerente de marketing da JCB, a companhia vem incorporando estratégias do mercado de consumo B2C para fortalecer sua lembrança de marca.
“A comunicação no mercado de máquinas pesadas evoluiu e a JCB tem liderado essa transformação ao aproximar a engenharia de precisão do público final. A Festa de Barretos nos permite integrar inovação, tecnologia e entretenimento de forma única. Assim como já fazemos com iniciativas globais na Fórmula 1 e em campanhas com ídolos como o Cafu, estamos humanizando a marca e criando conexões emocionais fortes sem perder a nossa essência técnica.”