A HOC realizou o HOC in Cannes 2026, encontro que reuniu clientes, colaboradores e parceiros do mercado para uma conversa sobre os principais temas, tendências e aprendizados apresentados durante o Cannes Lions International Festival of Creativity deste ano.
Realizado na Casa HOC, o evento contou com a participação de Carlos Farneda, diretor de Criação da HOC, e Simone Gasperin, sócia da BPool, que estiveram no festival e compartilharam suas percepções sobre os debates que movimentaram Cannes. Em um formato descontraído, os executivos percorreram os principais assuntos discutidos nos palcos e analisaram seus possíveis impactos para marcas, agências e profissionais de comunicação.
Entre os temas abordados estiveram o papel da inteligência artificial nos processos criativos, a importância do repertório e do julgamento humano, a necessidade de construir marcas consistentes no longo prazo e o avanço de creators e comunidades como agentes relevantes na formação de significado e confiança.
“Cannes mostrou que a tecnologia está transformando profundamente a forma como trabalhamos, mas também reforçou que criatividade, intenção, gosto e sensibilidade continuam sendo essencialmente humanos. Nosso objetivo foi organizar esse grande volume de discussões e transformá-lo em aprendizados úteis para clientes e parceiros”, afirma Carlos Farneda, diretor de Criação da HOC.
Para Simone Gasperin, sócia da BPool, o festival também evidenciou uma mudança na relação entre marcas, consumidores e comunidades.
“As empresas precisam deixar de pensar apenas no que desejam comunicar e passar a observar o que as pessoas, sejam consumidores, sejam creators, querem dizer, construir e compartilhar com elas. Essa abertura é fundamental para criar relevância cultural, engajamento genuíno e relações mais duradouras”.
Como extensão do encontro, a HOC desenvolveu um guia digital gratuito com o conteúdo de 28 palestras do Cannes Lions 2026. O material apresenta os participantes de cada conversa, resumos dos debates, dados relevantes, citações e os principais insights do festival.
O conteúdo está disponível em:
https://cannes26.hoc.ag
A iniciativa integra a proposta da HOC de aproximar clientes e parceiros das principais discussões do mercado e transformar referências globais em conhecimento aplicável aos desafios de comunicação e negócios.