A Blue Moon, cerveja super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, ganha um bar temático como parte de seu patrocínio à temporada brasileira de Alegría – In A New Light, do Cirque du Soleil. Desenvolvido pela VOE, agência de live marketing do Grupo 4ZERO4, o espaço está instalado na área VIP do evento e reúne cenografia, iluminação e elementos visuais inspirados no universo da atração.
Além da criação e construção do bar, a VOE também conduz, junto aos mestres cervejeiros do Grupo HEINEKEN, o treinamento da equipe responsável pelo ritual “Perfeita com Laranja”, característico de Blue Moon. O serviço inclui girar suavemente a garrafa, servir a cerveja em um copo inclinado a 45º e finalizar com uma rodela de laranja, que realça os aromas cítricos da receita.
“A presença de Blue Moon no Cirque du Soleil reforça nossa aproximação com a arte e a criatividade, territórios que têm muita afinidade com a marca. Em Alegría, encontramos um contexto muito próprio para apresentar Blue Moon e seu ritual de consumo ao público, conectando produto e entretenimento de uma forma que faz sentido para os dois universos”, afirma Marina Awada, gerente das marcas super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.
“Projetar um espaço para uma marca é pensar em como ela será percebida pelo público. Buscamos desenvolver um ambiente que traduzisse a essência de Blue Moon e desse protagonismo ao momento de consumo aumentando a conexão com o evento”, afirma Fernando Ligório, CEO do Grupo 4ZERO4.
A temporada de Alegría – In A New Light estreou em São Paulo no dia 21 de agosto de 2026, no Parque Villa-Lobos, sob a tradicional Grande Tenda. As apresentações acontecem até novembro, antes de seguir para outras cidades. Os ingressos estão disponíveis para compra no site e no aplicativo da Eventim.