A GMD, agência especializada no mercado gamer com mais de 15 anos de atuação na América Latina, é a responsável pela estratégia de lançamento de 007: First Light no Brasil. Desenvolvida para a Solutions 2 GO, a campanha combina mídia, influência, live commerce e experiência imersiva para posicionar o novo título como um dos lançamentos premium do ano no mercado gamer.
A estratégia desenhada pela agência busca transformar o universo do jogo em uma experiência tangível para fãs da franquia e consumidores. A GMD conduziu toda a jornada da campanha, desde o planejamento de mídia em plataformas como YouTube, TikTok e Meta até a curadoria de creators e a concepção criativa do evento oficial de lançamento.
A ativação acontece no Bar do Cofre, localizado no subsolo do Farol Santander, em São Paulo. O espaço, conhecido pelas portas de aço de 16 toneladas e atmosfera sofisticada, foi escolhido para transportar convidados ao universo de espionagem de James Bond. Com dress code Black Tie, o evento propõe uma narrativa interativa em que convidados assumem o papel de agentes secretos para desvendar um mistério ao longo da noite.
Além da ambientação temática, a experiência conta com ativações fotográficas e interações gamificadas no bar, em que drinks chegam com pistas sobre a narrativa da noite. A estratégia conecta entretenimento, conteúdo e comunidade em uma ação desenhada para gerar repercussão orgânica e engajamento multiplataforma.
“O maior desafio desse projeto foi integrar múltiplas camadas de experiência em uma mesma narrativa. Precisávamos unir o storytelling cinematográfico de 007: First Light a uma operação extremamente precisa, em que cada detalhe do evento tivesse um propósito dentro da jornada do consumidor. Das pistas distribuídas em elementos como coasters colecionáveis e mesa de Blackjack até a integração entre creators, live commerce e experiência física, tudo foi pensado para transformar o universo do jogo em algo vivo, imersivo e compartilhável para a comunidade”, afirma Lucas Patricio, sócio-diretor e cofundador da GMD.
Para ampliar o alcance da campanha, a GMD escalou influenciadores como Sidão do Game, Giovanna Vlasic e Haru, responsáveis por conteúdos em diferentes formatos e plataformas, conectando a exclusividade da experiência física ao varejo digital em tempo real. A agência também liderou toda a operação de brindes personalizados, ativações proprietárias e integração de live commerce com a Amazon.
“Trabalhar com uma agência especialista como a GMD foi fundamental para garantir autenticidade e relevância ao lançamento de 007: First Light no Brasil. O público gamer é altamente conectado à cultura e aos detalhes das franquias que consome, então era essencial contar com um parceiro que entendesse profundamente esse comportamento e soubesse traduzir o universo do jogo em uma experiência capaz de gerar engajamento real, conversa e conexão com a comunidade”, afirma Leonardo Leite, Marketing Manager da Solutions 2 GO.