Patrícia Ribeiro, especialista em marketing, compartilha estratégias essenciais para garantir o sucesso em parcerias com influenciadores
Selecionar o influenciador ideal para representar sua marca pode ser um desafio, mas com as orientações certas, essa tarefa se torna mais fácil e estratégica. Patrícia Ribeiro, especialista em marketing, oferece dicas para ajudar as marcas a fazer a escolha certa e obter o máximo de suas campanhas.
Conheça o seu público
A primeira dica de Patrícia é entender profundamente quem é o seu público-alvo. “Uma vez que você tem a compreensão de quem quer atingir, você consegue escolher com mais facilidade qual criador se comunica com seu público”, afirma ela. Esse conhecimento é fundamental para identificar influenciadores cuja audiência se alinha com a sua.
Defina claramente seus objetivos
É crucial ter clareza sobre os objetivos da sua campanha. “Se você é uma marca que precisa de awareness, não faz sentido contratar um micro influenciador”, explica Patrícia. Diferentes influenciadores têm diferentes pontos fortes, e alinhar suas metas com as capacidades do influenciador escolhido é essencial para o sucesso da campanha.
Compatibilidade com o tom de voz da marca
A compatibilidade entre o tom de voz do influenciador e o da sua marca é vital. “De nada adianta ele possuir o target da sua marca como público final se a sua marca precisa de seriedade, e o tom de voz dele, a forma como ele se comunica, é com tom de voz engraçado, cheio de humor, sátira”, destaca Patrícia. A coerência na comunicação é crucial para transmitir sua mensagem de forma eficaz.
Avalie o engajamento
Patrícia alerta sobre a importância de verificar a autenticidade da comunidade do influenciador através do engajamento. “Existe muito seguidor comprado por aí, dá para medir com bastante eficácia através dos views em reels, que é um dado aberto”, aconselha ela. Analisar o verdadeiro engajamento ajuda a identificar influenciadores com uma audiência genuína, evitando investimentos em parcerias com seguidores falsos.
Faça um acompanhamento próximo
Uma dica bônus valiosa de Patrícia é acompanhar de perto o influenciador desejado antes de fechar qualquer contrato. “Robô não diz nada. Existem várias plataformas de indicação de creator, mas nada funciona melhor do que você ou seu time acompanhar com seus olhos o dia a dia do creator desejado e como ele se comunica, como ele performa, se ele se envolve em polêmica, puxa assuntos ruins… o acompanhamento por um certo período antes da contratação é uma estratégia poderosa”, sugere ela. Essa observação detalhada garante que o influenciador escolhido realmente se alinha com os valores e objetivos da sua marca.
Seguindo essas dicas de Patrícia Ribeiro, as marcas podem tomar decisões mais informadas e estratégicas, maximizando o impacto positivo de suas campanhas de marketing com influenciadores.