O terror ganhou uma nova dimensão com a chegada de Cara-de-Barro, que estreia nos cinemas de todo o Brasil nesta quinta-feira (22/10). Primeiro longa da DC Studios voltado ao gênero, o filme teve uma campanha de divulgação desenvolvida pela Warner Bros. Pictures que aproximou o público de sua atmosfera sombria. Com experiências imersivas e exibições antecipadas, a produção recebeu reações positivas do público ao longo de todas as ações.
Uma das primeiras ações da campanha aconteceu na Batman Run Series – Super Villains, corrida de rua temática inspirada no universo da DC. Durante a retirada dos kits, os participantes puderam registrar o momento em frente a um backdrop especial de Cara-de-Barro. A prova se encerrou com um show ao vivo, e o trailer do longa foi exibido no telão durante a apresentação.
Entre os destaques da campanha estiveram as ativações realizadas no festival Imagineland e nas feiras Brasil Game Show (BGS) e Horror Expo. Nos eventos, o público teve acesso a conteúdos exclusivos do filme e a uma ativação interativa que utilizou um filtro inspirado no personagem-título. A tecnologia permitiu que os participantes gerassem um vídeo personalizado com o efeito de transformação em Cara-de-Barro. Ao final da experiência, os visitantes receberam a gravação diretamente em seus celulares para compartilhar nas redes sociais e levar a lembrança do evento com eles.
Além disso, também aconteceram sessões exclusivas antecipadas de Cara-de-Barro em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Recife e Fortaleza, permitindo que fãs de terror e do universo da DC conferissem o filme em primeira mão. As primeiras sessões geraram muita empolgação entre o público, além de muito medo e agonia.
A campanha também investiu em uma experiência temática exclusiva para influenciadores, realizada no Bar Oculto. Durante o evento, os convidados participaram de uma aula de maquiagem inspirada no longa, aprendendo técnicas para reproduzir o efeito de um rosto derretendo, uma das características visuais mais marcantes do personagem. Após a atividade, o grupo seguiu para a pré-estreia do filme.
Para ampliar o alcance da divulgação, a Warner Bros. Pictures também apostou em parcerias com os criadores de conteúdo Gusta e Juliano Floss, além de uma estratégia de mídia que contemplou diferentes plataformas e espaços de grande visibilidade. Entre as iniciativas estiveram a instalação de um relógio especial na Avenida Paulista, e publicidades no X e na home do UOL.
A estratégia de divulgação também contou com o apoio de parceiros de mídia, incluindo rádios, emissoras de TV e influenciadores regionais. Para ampliar a conexão com públicos estratégicos, a Warner Bros. Pictures estabeleceu parcerias com marcas e negócios alinhados aos universos do terror, da DC e da cultura geek, como escape rooms, espaços voltados ao público gamer, como a Fire Games, lojas de mangás e outros estabelecimentos ligados a esses segmentos.
O estúdio também firmou parcerias com algumas das maiores redes de cinema do Brasil, como Cinemark, Cinépolis e UCI, levando decorações temáticas e pôsteres do filme a cinemas de todo o país, ampliando a presença de Cara-de-Barro nos espaços de exibição.
Estrelado por Tom Rhys Harries e Naomi Ackie, o filme acompanha Matt Hagen (Harries), um ator que, após sofrer uma desfiguração brutal, se submete a um experimento científico que o transforma em uma criatura de argila capaz de mudar de forma. Com direção de James Watkins (Não Fale o Mal) e roteiro de Mike Flanagan e Hossein Amini, o longa apresenta a origem de um dos antagonistas mais complexos do Batman.
Cara-de-Barro estreia em 22 de outubro nos cinemas de todo o Brasil. Consulte a programação do cinema de sua preferência para conferir os horários disponíveis