A VOE, agência de live marketing do Grupo 4ZERO4, assina projetos para Seara e Lagunitas no Rock in Rio 2026. Da estratégia à criação e produção, a agência desenvolve experiências para as duas marcas que, a partir de universos e objetivos distintos, ampliam sua presença no festival e criam novas formas de conexão com o público. Cenografia, interação e conteúdo se combinam em ativações pensadas para fazer parte da jornada de quem vive os sete dias de Rock in Rio.
Para a Seara, a VOE assina a produção de um espaço de 150 m² em frente ao Palco Mundo, em uma localização inédita para a marca no festival. Com a linha Seara Air Fryer como protagonista, o projeto transforma produto e entretenimento em uma experiência de marca pensada para estimular a participação do público. Entre as ativações está o Seara Dance, que conecta os ambientes físico e digital e convida os visitantes a interagir e dançar com uma plataforma virtual. Ao longo dos sete dias de Rock in Rio, o espaço também contará com distribuição de brindes e receberá artistas e celebridades.
Para a Lagunitas, marca do Grupo HEINEKEN, a VOE criou uma experiência para marcar a estreia da Lagunitas DayTime no Rock in Rio Brasil, traduzindo o espírito californiano, praiano e irreverente da marca para dentro do festival. Inspirado no icônico Píer de Santa Mônica, o espaço de 72 m² combina música, humor e referências ao universo de Lagunitas em uma experiência pensada para surpreender e divertir o público. Entre as ativações estão o Karaokê Lagunitas, que convida os visitantes a soltar a voz com os amigos, o Cão Cartomante, inspirado nas tradicionais máquinas de adivinhação dos parques de diversão, além de espelhos distorcidos e outros elementos cenográficos que reforçam a atmosfera lúdica do espaço.
“O Rock in Rio é um ambiente em que as marcas dividem a atenção do público com alguns dos maiores nomes do entretenimento. Nosso desafio é entender qual papel cada uma pode ocupar nessa experiência e transformar sua estratégia em algo que faça sentido naquele contexto. Seara e Lagunitas partem de universos completamente diferentes, e os projetos mostram justamente como criatividade e live marketing podem construir respostas próprias para cada uma”, afirma Fernando Ligório, fundador e CEO do Grupo 4ZERO4.
Os grandes festivais e plataformas de entretenimento do país fazem parte do território de atuação da VOE. Com presença recorrente nesses ambientes, a agência acumula experiência na criação de projetos que aproximam marcas de diferentes segmentos do público, transformando estratégia e criatividade em experiências integradas à dinâmica e à cultura de cada evento.