Se fossem colocadas lado a lado, as mais de 10 mil barras de SNICKERS® distribuídas em Lagoa da Confusão (TO) formariam uma sequência de aproximadamente 1,2 quilômetro. São cerca de 400 quilos de chocolate que chegaram às ruas do município durante o “Dia Sem Confusão em Lagoa da Confusão”, iniciativa que levou a plataforma “Você fica confuso quando está com fome” para uma experiência coletiva com a proposta de acabar com a confusão na cidade.
A escolha de Lagoa da Confusão partiu de uma conexão direta entre o nome do município e o conceito da marca: quando a fome aparece, o comportamento muda e até situações cotidianas podem ganhar contornos de confusão. A ação, desenvolvida pela agência Fbiz, SNICKERS® transformou essa relação em uma experiência concreta, envolvendo diferentes espaços e elementos da identidade local. Vídeo case:
A distribuição gratuita aconteceu por meio de carrinhos ambulantes personalizados, entregadores e canoas conduzidas por canoeiros da região, em formatos que dialogaram com as características locais.
A programação também contou com intervenções visuais em placas e sinalizações, carros de som e apresentação do artista local Will Oliveira na praça principal. A proposta foi integrar a identidade da campanha à rotina da cidade, tendo a cultura regional como parte central da experiência.
Outro destaque foi o mural criado especialmente para a comunidade por LudBird, grafiteira e ilustradora de Palmas (TO). A obra retrata ícones da região, como a pedra calcária presente no centro do mural, que origina uma lenda local, animais presentes na região e elementos da cultura local. O mural passa a integrar a paisagem urbana e deixa uma marca artística da iniciativa no município.
A ação envolveu profissionais e fornecedores locais. Além da contratação de mão de obra da região, materiais utilizados na ambientação do evento serão destinados a trabalhadores e comerciantes do município após a iniciativa.
E o dia 07/11 não ficou de fora das redes sociais. A cobertura digital do “Dia Sem Confusão em Lagoa da Confusão” foi conduzida pela agência DPZ e contou com criadores de conteúdo locais @guttoamorim e @amy_lee, que acompanharam a ação de dentro da cidade e mostraram a experiência pelo olhar de quem vive a região, além de influenciadores de alcance nacional, como @meiobrasileira e @pedrofariarod, em parceria com a BR Media, que levaram a iniciativa para além do Tocantins.
“Levar o ‘Dia Sem Confusão’ para Lagoa da Confusão foi uma oportunidade de transformar uma ideia criativa em uma experiência concreta para a população. A música, a arte e o envolvimento de profissionais da própria região deram identidade à iniciativa e reforçaram nossa intenção de construir conexões que vão além do produto”, destaca Denise Door, Diretora de Marketing de Chocolate e Cookies na Mars Snacking.
Snickers
“Gosto especialmente de ideias que conseguem levar um conceito de marca para além da publicidade e transformá-lo em algo que as pessoas possam viver de verdade. E essa tem exatamente essa proposta, com o humor e a irreverência que fazem parte da história de SNICKERS®.”, afirma Filipe Matiazi, VP de Criação da Fbiz