O que gera mais visualizações e engajamento em publicações no Instagram: imagem simples, reels ou carrossel de fotos? O HypeAuditor, referência global em análise e otimização de campanhas de influência, elaborou um estudo em parceria com a Metricool para compreender o comportamento e as tendências dessa rede social no Brasil. Os dados obtidos ajudam a ilustrar o tamanho que a rede social possui no país e sua importância para marcas, usuários e criadores de conteúdo..
Ao todo, foram analisados 83 milhões de posts publicados entre 1º de junho de 2025 e 1º de junho de 2026 por 3,5 milhões de contas de influenciadores brasileiros no Instagram. O país é o segundo maior mercado de criadores de conteúdo dessa rede, com 4,4 milhões de contas, atrás somente dos Estados Unidos.
“Os dados apresentados pelo estudo mostram que uma boa estratégia de comunicação com o Instagram no Brasil precisa explorar todas as ferramentas disponíveis para disseminação do conteúdo, além de levar em conta as particularidades dessa rede social no país”, observa Maria Marques, Gerente de Marketing para a América Latina do HypeAuditor.
Veja abaixo algumas conclusões do estudo:
– Reels seguem populares: formato preferido dos criadores, os vídeos curtos representam a maior parte do conteúdo do Instagram no Brasil e se mostram úteis sobretudo para engajamento, gerar comentários e descoberta de novos conteúdos
– Carrossel é subestimado e merece atenção: embora os carrosséis de imagens representem apenas 14–27% do conteúdo dos criadores, eles frequentemente entregam alcance comparável ou superior ao dos Reels, além de forte engajamento. Para criadores com mais de 1 milhão de seguidores, os carrosséis superam os Reels tanto em alcance quanto em curtidas. O formato se destaca para publicações que visam maior profundidade de informação, visibilidade e alcance
– Consistência ligada ao crescimento: 90% das contas brasileiras publicam uma vez por semana ou menos e perdem em média 2% dos seguidores por ano. Por outro lado, aquelas que publicam entre 2 e 3 vezes por semana crescem 26% ao ano, enquanto contas que publicam 10+ vezes por semana crescem 93% ao ano.
– Stories em queda de alcance, mas com público fiel: os Stories no Brasil alcançam menos pessoas do que a média global, mas quem assiste é proporcionalmente menos propenso a sair antes do fim.
Criadores e consumidores
O estudo do HypeAuditor também buscou entender quem são os criadores e que tipo de público está consumindo esse material. Dos mais de 4,4 milhões de influenciadores, 80% são do tipo nano, com até 10 mil seguidores; apenas 4,8% têm mais de 50 mil seguidores, e menos de 0,4% ultrapassam a marca de 500 mil seguidores.
“Definitivamente, tamanho não é documento. Em vez de depender somente de grandes celebridades, os nano e micro criadores representam uma oportunidade para marcas no Brasil diversificarem suas campanhas e criarem ações altamente segmentadas, com uma garantia maior de atingir o público desejado”, ressalta Marques.
O Instagram no Brasil é também uma plataforma para alcançar jovens adultos – 43% da audiência vem de pessoas com idade entre 25 e 34 anos – e especialmente mulheres, que representam 61% do alcance total.
O relatório completo encontra-se disponível neste link.