Especialista em marketing digital Rafael Rez, fundador da Web Estratégica, agência de GEO, SEO e Conteúdo das grandes marcas, ministrará a palestra “GEO: como a IA interpreta e cita o seu conteúdo” no D2C Summit 2026. A apresentação será realizada no dia 1º de outubro, quinta-feira, às 12h30, no Palco Conexão do evento, localizado no Distrito Anhembi, em São Paulo.
O tema ganha relevância diante dos novos dados sobre o comportamento do consumidor brasileiro. De acordo com a segunda edição da pesquisa E-consumidor, cujos resultados completos serão apresentados durante o D2C Summit, ferramentas como ChatGPT e Gemini já fazem parte da jornada de compra de 46% dos consumidores online no Brasil para pesquisar produtos, comparar preços ou obter recomendações.
Diante desse cenário, Rafael Rez, autoridade em Generative Engine Optimization (GEO) no país, abordará os critérios técnicos e estratégicos exigidos pelos novos motores de busca baseados em IA para que as marcas mantenham visibilidade e relevância nas decisões de consumo. À frente de projetos para marcas como Magazine Luiza, Bosch, Epson, Electrolux, Omie, Americanas, Unilever, entre outras, o executivo explicará os caminhos para garantir que as tecnologias generativas leiam, interpretem e recomendem o conteúdo das empresas.
O executivo é autor do livro “Marketing de Conteúdo: A Moeda do Século XXI”, obra publicada no Brasil e em Portugal, e do recém lançado “GEO: Decisões influenciadas pela IA”, com o objetivo de mostrar às empresas como manter relevância quando a IA passa a decidir o que o consumidor vê, e o que ele ignora. Além disso, também atua como professor em instituições como Insper, ESPM, ESALQ/USP, HSM Educação, Universidade de Coimbra e FGV.