São Paulo, março de 2026 – O Branch Museum of Design, instituição icônica de Richmond, Virgínia (EUA), revelou seu novo posicionamento e identidade de marca. O projeto, liderado pelo MullenLowe Design Studio (MLDS), também traz um estudo de sonic branding autoral criado pela produtora de áudio brasileira Evil Twin Music. O rebranding da instituição foi eleito pela AdAge como um dos 5 melhores do mundo em 2025, figurando ao lado de marcas como a Apple.
A missão da Evil Twin foi traduzir a arquitetura histórica do museu, um edifício Tudor de 1919 projetado por John Russell Pope, em uma experiência auditiva que respeitasse o passado, mas mirasse o futuro. A produtora utilizou as próprias plantas do edifício como “partitura”. Linhas de telhado, treliças de janelas e arcos presentes nos desenhos arquitetônicos foram transformados em padrões sonoros e musicais, permitindo que a estrutura física do museu fosse, literalmente, ouvida.
O desafio proposto pela MLDS, eleita a 3ª agência de design mais premiada da América do Norte pelo D&AD, era criar uma marca viva. A colaboração com a Evil Twin permitiu que o museu ganhasse uma voz própria.
“É como se o próprio prédio fosse o compositor.”, afirma André Faria, sócio-fundador da Evil Twin Music. “É o design transcendendo o espaço físico, uma arquitetura que você também escuta e sente”, complementa Peter Sauces, Diretor Criativo da Evil ao lado de Faria. “Para nós, ver esse trabalho reconhecido globalmente pela AdAge, ao lado de gigantes como a Apple, só reforça que o áudio brasileiro tem maturidade para liderar projetos, o som é parte estrutural da narrativa e não apenas um complemento.”
Sob a direção executiva de Kristen Cavallo e direção criativa de João Paz e Fábio Brígido, o museu buscou se distanciar do minimalismo genérico, optando por uma identidade densa e multissensorial. Em um cenário global onde muitas marcas optam pela simplificação estética, o projeto do Branch segue o caminho oposto, honrando a complexidade e a profundidade de sua própria história.
João Paz e Fábio Brígido lideraram o processo criativo da MLDS.