A BRW participa pela primeira vez da Beauty Fair, considerada a maior feira de beleza das Américas, que será realizada de 5 a 8 de setembro de 2026, no Expo Center Norte, em São Paulo. A estreia marca a entrada da empresa paranaense no mercado de maquiagem com a Brilhaê, marca voltada ao público jovem que aproxima os universos da maquiagem e da papelaria.
Sob o conceito “Papelaria de um lado, make do outro”, a Brilhaê levará à feira um portfólio de 32 itens. Entre os destaques estão criações híbridas patenteadas, como marca-textos, canetas apagáveis e carimbos integrados a gloss, batom, sombra, lip balm e esmalte. A linha também inclui lip oils, paleta de sombras e diferentes opções de blush, entre elas o jelly. Com proposta lúdica e colecionável, os produtos oferecem variadas texturas e fragrâncias, são livres de parabenos e sulfatos, cruelty-free e regularizados pela Anvisa.
Para apresentar essas novidades ao mercado, a BRW contará com um estande de 24 metros quadrados, onde os visitantes poderão conhecer e experimentar os produtos da Brilhaê. Na edição de 2025, a Beauty Fair reuniu mais de 2 mil marcas, distribuídas entre 500 expositores, recebeu mais de 200 mil visitantes e registrou R$ 800 milhões em volume de negócios, segundo dados divulgados pela organização do evento.
“A Beauty Fair é uma oportunidade para aproximarmos a Brilhaê de um público que já transita entre os universos da criatividade, da beleza e da expressão pessoal, além de reforçarmos a entrada da BRW no setor de beleza”, afirma Bruno Borgonovo, CEO e cofundador da empresa.
O lançamento ocorre em um mercado no qual o país ocupa posição de destaque. Segundo dados da Euromonitor International referentes a 2024, divulgados pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o Brasil é o terceiro maior mercado consumidor de beleza e cuidados pessoais do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e da China. Com US$ 37,4 bilhões em vendas, o Brasil responde por 5,8% de um mercado global estimado em US$ 640 bilhões.
Em 2025, o setor também alcançou o recorde de US$ 1,061 bilhão em exportações, crescimento de 20,1% em relação ao ano anterior, conforme dados da Secretaria de Comércio Exterior (Secex/MDIC) compilados pela Abihpec. No mesmo ano, o país ocupou a quarta posição mundial em lançamentos de produtos da categoria, com 7.359 novidades, segundo levantamento da Mintel GNPD.