Sob liderança de Shirley Costa, a Nina Makeup entra no Líderes de Perfumaria, consolidando trajetória e apresentando novidades aos principais players da indústria de beleza do país
A Nina Makeup anuncia sua participação na quinta edição do Líderes de Perfumaria, que acontece de 15 a 19 de abril, em Campinas. Projeto integrante da Beauty Fair, o evento reúne 85 das principais marcas de perfumarias e beleza do Brasil em prol de uma agenda voltada ao fomento de novos negócios, colaboração e relacionamento no setor.
Essa é a primeira vez que a marca de maquiagem maranhense, fundada por Shirley Costa, participa do Líderes de Perfumaria de forma estratégica, coincidindo com a expansão estruturada marcada para o calendário de 2026, que inicia com toda força em abril. O evento, que reúne apenas líderes e empresas convidadas, discute os desafios para a evolução do segmento de perfumaria no Brasil, por meio de relações humanas e conteúdos significativos, focando na troca entre empresas e trabalhadores do setor.
A presença de Nina Makeup na Líderes não é apenas institucional. No evento, a marca terá um estande exclusivo, onde apresentará todo o seu portfólio de produtos lançados até agora, além de anunciar e iniciar a pré-venda da expansão da linha Basic, coleção de bases virais do universo beauty, que agora ganha novas categorias. Ao todo, Nina Makeup deve receber mais de mil CNPJs do varejo nos cinco dias de congresso, marcando um prestígio inédito para uma marca de maquiagens que nasceu no nordeste.
“A Nina Makeup chega ao Líderes em um momento de maturidade. Construímos uma base sólida e agora é hora de ampliar presença, com estratégia e diálogo direto com os principais players do setor. No evento, reforçamos nossa autoridade como marca que equilibra estética de prestígio e preço acessível. É exatamente esse território que criamos e queremos continuar ocupando com propriedade e entrega”, afirma Shirley Costa.
Expansão estruturada
A Nina Makeup se prepara para atravessar 2026 com um plano claro de ampliar sua presença no mercado de beleza brasileiro. A empresa, liderada por Shirley Costa, consolidou uma categoria inédita no país ao combinar estética premium, alta performance e preço acessível. Esse posicionamento, estruturado a partir de 2022, impulsiona a expansão da marca, que hoje conta com portfólio consistente e presença em mais de 4 mil pontos de venda.
A leitura de Shirley, construída ao lado de mulheres que também trazem suas próprias visões de mercado, reposicionou Nina ao apresentar ao varejo nacional um modelo que combina embalagem sofisticada, fórmula de alta performance e valor competitivo. Essa condução, conectada a diferentes olhares femininos, foi determinante para a forte adesão das consumidoras, o crescimento acelerado da marca e o interesse crescente do mercado, a ponto de inspirar outras empresas a revisarem seus próprios modelos de entrega. Hoje, esse DNA segue refletido na estrutura da empresa, com mais de 70% do time formado por mulheres, grande parte delas em posições de poder e decisão. Para Shirley, essa escolha comunica um novo momento do setor. “A brasileira sabe identificar qualidade. Criamos uma proposta que une desejo e acesso”, afirma.
O movimento global no setor reforça a pertinência dessa estratégia. Em um cenário de inflação, mudanças no custo de vida e maior atenção ao valor real dos produtos, consumidores passaram a circular com naturalidade entre diferentes faixas de preço. No mercado de beleza, essas categorias costumam ser divididas em três grupos. O mass reúne itens de grande volume e preço popular. O prestige concentra marcas de alto valor agregado e apelo aspiracional. O masstige fica no meio do caminho ao unir estética de prestígio, boa performance e preços acessíveis. É justamente nesse espaço, hoje o mais dinâmico e competitivo do setor, que a Nina Makeup se posiciona. “A consumidora quer sentir que está levando mais do que paga. Quando ela encontra essa equação, ela volta”, diz Shirley.
Como parte dessa evolução e o desejo de incorporar o público à estratégia de marketing, a marca apresenta as primeiras iniciativas de 2026, entre elas o Espaço Nina Lovers, que será inaugurado na sede da empresa, no Itaim Bibi, ainda este semestre. O ambiente funcionará como centro de conteúdo, capacitação e relacionamento com influenciadores e varejistas, reforçando a maturidade da empresa e sua atuação nacional.
De olho na cultura e comportamento dos brasileiros
Nos últimos anos, a Nina Makeup cresceu com lançamentos que dialogam diretamente com o comportamento do público. A Galaxy Collection, apresentada no fim de 2025, marcou uma mudança importante na estética da marca ao introduzir um visual mais glam, ousado e colecionável. Com glitters de finalização artística e texturas de impacto, a linha gerou grande volume de publicações espontâneas e aumento significativo de buscas, validando o potencial das edições limitadas, especialmente em épocas de maior procura por brilho, como Réveillon e Carnaval.
Outro movimento de destaque foi o Gloss Instant Glow Morango do Amor, criado a partir do monitoramento interno de tendências virais de beleza e lifestyle. O item rapidamente se tornou um dos mais comentados ao unir brilho intenso, acabamento elegante e preço competitivo. Estudos recentes, como os levantamentos da eMarketer, mostram que microtendências podem atingir o ápice e desaparecer em poucas semanas, exigindo rápida resposta das marcas. O desempenho do Morango do Amor demonstra essa agilidade.
As tendências não se limitam aos virais da internet. A coleção Western, também apresentada em 2025, ampliou o olhar da marca ao explorar referências culturais brasileiras. Inspirada no sertanejo, no country core e no estilo de vida do interior, a linha celebra cores, símbolos e universos regionais. Com produtos multifuncionais, fórmulas de alta qualidade e compromisso ambiental, valorizou a identidade da mulher do campo, que se sentiu reconhecida, e reafirmou o repertório criativo de Nina. O impacto foi tamanho que até Ana Castela, principal nome do sertanejo feminino, compartilhou a coleção espontaneamente em suas redes.
Presença onipresente no mercado
A presença da Nina Makeup na Beauty Fair, a maior feira de beleza das Américas, também foi decisiva para o sucesso de Nina Makeup nos últimos três anos. A marca ampliou estruturas, fortaleceu relações comerciais e intensificou a entrada em novos estados, firmando parcerias e expandindo sua atuação nacionalmente.
Entre os lançamentos sazonais, o Calendário do Advento segue como destaque. A Nina foi a primeira marca brasileira de maquiagem a levar o formato para o varejo, transformando-o em um dos produtos mais aguardados do período de Natal. A edição prevista de 2025 catapultou ainda mais o desempenho da empresa no último trimestre, consolidando a junção entre desejo, recorrência e preço acessível.
Com portfólio consolidado, presença nacional crescente e uma narrativa própria, a Nina Makeup também projeta alcançar mercados internacionais em 2026. “O Brasil tem um dos públicos mais sofisticados do mundo em beleza. Existe espaço para marcas que conciliam entrega, estética e preço de forma coerente. Esse é o território que inauguramos e que continua guiando nossas decisões”, finaliza Shirley Costa.