A ASICS anuncia o relançamento do Lume Club, sua comunidade feminina de corrida, que chega com uma nova proposta para incentivar mulheres a se movimentarem juntas e ocuparem cada vez mais espaços no esporte. Com o conceito “Mover Ilumina”, o projeto passa a oferecer treinos coletivos, uma comunidade no WhatsApp e benefícios como inscrições em corridas, descontos e presentes da marca, além de uma estrutura de apoio para facilitar a prática esportiva no dia a dia.
A iniciativa também busca responder aos desafios que ainda fazem parte da rotina de muitas mulheres. Segundo o estudo global da ASICS Move Her Mind, realizado em 2024 com participantes de mais de 40 países, 74% das mulheres apontam a falta de tempo como uma barreira para a prática de exercícios, enquanto 43% citam a ausência de espaços seguros. A pesquisa também destaca a importância das conexões femininas, apontando as amigas como as principais influenciadoras da prática esportiva entre mulheres.
“Sabemos que muitas mulheres ainda enfrentam barreiras para incluir o esporte na rotina, seja pela falta de tempo, pela segurança ou pela dificuldade de encontrar uma rede de apoio. Com o ASICS Lume Club, queremos criar um espaço em que elas se sintam acolhidas, incentivadas e confiantes para correr juntas. Afinal, na ASICS acreditamos que o movimento vai muito além dos benefícios físicos. Ele também contribui para o bem-estar mental e para a forma como nos sentimos. É essa conexão entre corpo e mente que está no centro da nossa filosofia, mente sã, corpo são”, afirma Constanza Novillo, diretora de Marketing da ASICS América Latina.
Uma comunidade que vai além dos treinos
A nova fase do ASICS Lume Club prevê uma estrutura de apoio que integra encontros presenciais, relacionamento digital e benefícios exclusivos para as participantes, reforçando o propósito de criar uma rede de incentivo, acolhimento e conexão por meio do esporte.
Como parte desse movimento, as cidades de São Paulo e Fortaleza passam a contar com a atuação de embaixadoras locais, responsáveis por liderar atividades coletivas, promover a aproximação entre as integrantes e estimular a prática da corrida em comunidade. Os primeiros encontros já têm data marcada: Fortaleza, em 3 de novembro, e São Paulo, em 4 de novembro.
A iniciativa também contempla uma comunidade exclusiva no WhatsApp, criada para facilitar a troca de informações, a organização dos encontros e o relacionamento contínuo entre as participantes. O ambiente servirá como um canal direto para compartilhar conteúdos, novidades, benefícios e experiências, fortalecendo os vínculos construídos dentro e fora das corridas.
Com essa nova estrutura, o ASICS Lume Club amplia sua presença local e reforça seu compromisso de promover o movimento como uma ferramenta de bem-estar, pertencimento e desenvolvimento pessoal para mulheres de diferentes perfis e níveis de experiência na corrida.
A ideia é reduzir obstáculos cotidianos e facilitar a inclusão da corrida na rotina. A comunidade contará ainda com benefícios e oportunidades especiais, como inscrições em provas, presentes da marca e descontos.
Para participar da comunidade ASICS Lume Club, acesse: https://www.asics.com.br/cadastro/lume-club
Mulheres iluminando a cidade
Para marcar o relançamento, a ASICS realizou, no dia 27 de outubro, um evento especial no centro de São Paulo, reunindo mulheres da comunidade running, influenciadoras e convidadas. A programação contou com uma corrida coletiva de aproximadamente quatro quilômetros, com saída e chegada no Esther Rooftop. Durante o percurso, as participantes utilizaram lanternas para iluminar as ruas da cidade, simbolizando a força da presença feminina nos espaços urbanos.
O encontro também promoveu conversas sobre os desafios das mulheres no esporte e contou com o Lume Market, espaço dedicado a marcas fundadas por mulheres, reforçando o propósito do clube de criar conexões e fortalecer a comunidade feminina dentro e fora da corrida.
Criado em 2022, o ASICS Lume Club nasceu com o propósito de conectar, inspirar e apoiar mulheres por meio da corrida e do movimento. O nome faz referência à lumière, palavra francesa para luz, e à Cidade Luz, Paris, onde a primeira jornada do projeto levou mulheres para correr a Maratona em abril daquele ano. Desde o início, a iniciativa busca construir uma rede de apoio e inspiração entre mulheres corredoras de diferentes níveis, reforçando a crença de que o movimento tem o poder de iluminar caminhos e incentivar outras mulheres a se movimentarem também. Agora, o Lume Club inicia uma nova fase, ampliando essa proposta de conexão, pertencimento e incentivo à corrida feminina.