A MiQ, empresa global de mídia programática, anuncia o lançamento do Watching Intelligence no Brasil, solução regional de inteligência de vídeo integrada ao Sigma, plataforma da empresa que combina dados, inteligência artificial e automação para apoiar decisões de mídia.
A novidade chega em um cenário de consumo de vídeo cada vez mais fragmentado entre telas, plataformas e formatos. Com as audiências transitando entre diferentes ambientes, compreender como a exposição publicitária se distribui tornou-se relevante para o planejamento de mídia.
No Brasil, o Watching Intelligence reúne sinais de TV linear, streaming/OTT, YouTube e redes sociais, com dados de parceiros especializados. Entre eles está a Samba, que fornece dados de audiência para TV linear e streaming e dados da Pixability, para campanhas publicitárias no YouTube e CTV (TV conectada).
A solução permite analisar indicadores como alcance, frequência, impressões estimadas, participação de voz (share of voice), atividade publicitária de anunciantes concorrentes, desempenho por canal e rede, tendências de audiência e características das peças criativas. A análise também ajuda a avaliar lacunas e sobreposições de exposição, além de oportunidades de alcance incremental entre os ambientes de vídeo.
“Nossa solução Watching Intelligence oferece aos profissionais de marketing uma maneira mais integrada de compreender como as audiências se movimentam no atual cenário fragmentado de vídeo. Ao reunir sinais de TV linear, streaming, YouTube e redes sociais, ajudamos as marcas a identificar onde as audiências já estão sendo alcançadas, onde podem existir lacunas e onde uma exposição adicional pode ser considerada como parte de uma estratégia omnichannel”, afirma Santiago Méndez Castañeda, líder de Advanced TV na MiQ.
A integração também pode apoiar o planejamento omnichannel. Por meio de IDs interoperáveis, os dados de TV podem ser conectados à ativação em múltiplas plataformas, apoiando a análise da exposição televisiva e a identificação de oportunidades para complementar o alcance em ambientes de vídeo digital.
“A fragmentação do vídeo criou novas possibilidades para as marcas, mas também tornou mais complexo compreender onde as audiências estão e como a exposição publicitária se distribui entre diferentes ambientes. Uma visão integrada desses sinais ajuda a transformar essa complexidade em informações mais úteis para a tomada de decisões de mídia”, acrescenta Guilherme Assumpção, Diretor-Geral do Brasil da MiQ.
“As marcas perdem de vista suas audiências quando elas migram da TV linear para o streaming, depois para o YouTube e para as redes sociais. Os dados da Samba oferecem ao Watching Intelligence da MiQ uma visão real e determinística de como as audiências brasileiras assistem à televisão e a vídeos em streaming, tornando possível identificar lacunas e sobreposições de alcance que muitas vezes ficam ocultas em um cenário de vídeo fragmentado e desenvolver um plano de mídia mais integrado”, afirma Aden Zaman, diretor comercial da Samba.