O mercado de produtos de limpeza segue em transformação, impulsionado por mudanças no comportamento de compra e por consumidores mais atentos aos atributos oferecidos pelos produtos. Segundo dados da Scanntech, em novembro de 2025, a categoria registrou crescimento de 1,7% no faturamento no varejo brasileiro na comparação com o mesmo período de 2024, acompanhado por alta de 5,1% no preço médio.
O movimento ocorre em um mercado de grande relevância econômica. Globalmente, as vendas de produtos de limpeza alcançaram US$ 200,4 bilhões em 2025, crescimento de 3,6% na comparação anual. A projeção é que esse montante chegue a US$ 227 bilhões até 2028, avanço de 13,3%. Nesse cenário, o Brasil ocupa a sexta posição entre os maiores mercados do setor, atrás de Estados Unidos, China, Japão, México e Índia.
A lógica de valor agregado passa a influenciar diretamente a decisão de compra. Além do preço, atributos como rendimento, capacidade de remoção de sujeiras e permanência da fragrância entram na avaliação do consumidor e favorecem soluções que entregam mais eficiência a cada aplicação.
Tecnologia amplia atributos dos limpadores multiusos
Dentro desse movimento, os limpadores multiusos também evoluem para incorporar novos atributos à tradicional versatilidade da categoria. Formulações desenvolvidas para auxiliar na remoção de diferentes tipos de sujeira, fragrâncias inspiradas em tendências da perfumaria fina e embalagens pensadas para facilitar a aplicação são alguns dos recursos que acompanham essa transformação.
Para Marcos Santana, gerente de Marketing da Casa K&M, o desenvolvimento de portfólios mais completos acompanha a nova forma como o público avalia os itens utilizados na rotina doméstica.
“A gente sabe que a limpeza do dia a dia não pode virar um processo longo. Por isso, na linha de limpadores multiusos Casa & Limpeza, trabalhamos com formulações que auxiliam na remoção de gordura, sujeira pesada, poeira e fuligem, e que não deixam resíduos nem manchas na superfície, ou seja, quem usa não precisa voltar duas, três vezes no mesmo lugar. Além do desempenho na limpeza, os produtos contam com fragrâncias que complementam a experiência de uso e podem ser utilizados diariamente em diferentes ambientes da casa, como cozinhas, banheiros e áreas de serviço”, explica.
O executivo acrescenta que a inovação na categoria está justamente na capacidade de reunir diferentes atributos em uma mesma solução, considerando tanto o desempenho quanto a experiência de uso.
“Quando desenvolvemos um produto, partimos de uma pergunta simples: como ele pode facilitar a rotina de quem vai utilizá-lo? Resultado na limpeza, facilidade de aplicação e percepção de qualidade precisam funcionar em conjunto. O consumidor avalia esses diferentes atributos e tende a buscar soluções que façam sentido para as necessidades do dia a dia”, afirma Marcos Santana.
Limpadores perfumados, multiusos e versões concentradas já estão presentes em 93% dos lares brasileiros, quatro pontos percentuais acima do ano anterior, segundo a Worldpanel by Numerator. O levantamento associa o avanço à busca por eficiência e por uma experiência mais agradável durante a limpeza.