Um dos maiores desafios no mercado de licenciamento é apresentar esse conceito para novas empresas. Parece que o termo “assusta” e representa algo difícil de entender! Até porque, “licenciamento” pode ser muitas coisas, né?
Mas quando falamos de “collabs”, tudo muda! Esse movimento está em alta e, dado o sucesso de muitas colaborações recentemente, as empresas querem fazer parte.
A verdade é que os conceitos de licenciamento e colaboração muitas vezes se confundem. Mas segue aqui um quadro comparativo para ajudar a esclarecer o que é cada um:
Resumindo, as collabs são uma estratégia de marketing que busca gerar um buzz instantâneo. O foco não é vender o produto, e sim criar algo “fora da caixa” que gere conversa e que dê destaque para as marcas envolvidas.
Vamos para alguns exemplos?
A Stanley anunciou os copos comemorativos aos 65 anos da Barbie. Cada um celebra algo que faz parte da história da boneca. Isso é licenciamento da marca Barbie.
A Coca-Cola e a Oreo se uniram nessa collab inusitada. Coca-Cola sabor Oreo e Oreo sabor Coca-Cola. Bem fora da caixa, mas garanto que está cheio de fãs das marcas querendo provar!
Eu falo mais sobre licenciamento e collabs no meu livro “Que história é essa – O licenciamento de marcas e personagens no Brasil”. Entre em contato para saber mais sobre ele!
E, claro, participe do LicensingCon na semana que vem, dias 28 e 29 de agosto, na Vila dos Ipês em São Paulo. Muitos encontros, palestras e networking para gerar negócios. www.licensingcon.com.br