Para marcar o seu novo ciclo de expansão no Brasil, a LATAM lança o conceito “Ser a maior é levar o Brasil cada vez mais alto”. Em uma campanha multiplataforma, a companhia apresenta os primeiros investimentos que irão ampliar sua conectividade no país, com a inédita incorporação de aeronaves Embraer E195-E2, a abertura de novos destinos e rotas, e o fortalecimento de sua malha aérea. Idealizada pela Graphene by Omnicom (operação dedicada que une WMcCann e MRM), a comunicação 360 apresenta as novas rotas nacionais da LATAM Airlines Brasil, bem como o seu compromisso com a ampliação do acesso ao transporte aéreo.
O anúncio sobre a primeira fase de ampliação da malha aérea com o E195-E2 e o início da venda de passagens para os novos destinos foi oficializado durante coletiva de imprensa na última terça-feira (4). Para tangibilizar o novo momento da marca, uma ação de fake out of home (FOOH) deu início ao aquecimento das conversas nas redes sociais.
Tendo como pano de fundo a Avenida Paulista, na cidade de São Paulo, um dos principais destinos do Brasil, a LATAM “teletransportou” as esteiras de bagagem na área de desembarque dos aeroportos criando um cenário hiper-realista com IA. Na simulação em vídeo que circulou nas redes sociais e em relógios de rua na região, malas gigantes personalizadas surgiram na avenida, com tags personalizadas fazendo referência aos novos destinos que a LATAM passou a operar.
“Ser a maior é levar o Brasil cada vez mais alto’ traduz a forma como enxergamos nossa liderança: não apenas pelo tamanho da nossa operação, mas pelo impacto que geramos ao conectar pessoas, destinos e oportunidades. Temos orgulho de ser a companhia aérea que mais aproxima os brasileiros de amigos, familiares e de quem mais importa. Trouxemos tecnologia e inovação para reimaginar a experiência de viagem, reforçando o papel da LATAM como a companhia que mais conecta o Brasil aos brasileiros”, explica Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do Grupo LATAM.
A produção do fake OOH é da Artluz+, produtora especializada em combinar imagens reais, cenários virtuais em 3D e ferramentas de IA. Para reverberar o cenário recriado de forma lúdica pela LATAM, uma estratégia de influência trouxe alcance e awareness sobre as novas rotas ao público na internet. Os creators Lito Sousa e Nicolas Sarubbi, especialista em aviação e mobilidade urbana, também reforçaram o novo posicionamento da companhia aérea. A Graphene assina toda a criação e estratégia de comunicação do lançamento, que inclui além do fake OOH, um plano de mídia exterior, mídia digital e um filme para TV aberta, com estreia prevista no intervalo do Fantástico, na Globo, no próximo dia 9 de agosto.