Projeto estreia durante a maior competição do futebol do planeta e reforça a aposta do Lance! em uma das mídias de maior impacto e alcance do país, integrando conteúdo esportivo, plataformas digitais e a presença nas ruas
A chegada da maior competição do futebol entre seleções marca o início da parceria entre o Lance! e a Kallas Mídia OOH. O acordo faz parte da estratégia da plataforma esportiva de ampliar seus canais de distribuição e investir em mídia exterior, considerada uma das mídias de maior impacto e frequência do mercado por sua capacidade de alcançar milhões de pessoas em deslocamento e de acompanhar a jornada do consumidor em ambientes urbanos.
A iniciativa une a força editorial do Lance! à presença nacional da Kallas e contempla projetos especiais com presença simultânea nos ativos da empresa, nas telas da Zanzar, plataforma de mídia DOOH em carros de aplicativo, e nos canais digitais do Lance!.
Como primeira ação conjunta, parte relevante da cobertura produzida pelo Lance! será exibida nas telas digitais da Kallas e da Zanzar em diversas regiões do país, além de permanecer disponível nos ambientes digitais da plataforma esportiva. A iniciativa cria uma jornada integrada entre mídia exterior, canais online e mobilidade urbana, permitindo que marcas associem suas campanhas a conteúdos de grande interesse do público por meio de formatos de branded content e soluções de mídia contextualizadas.
“Estamos criando uma nova experiência de consumo de conteúdo esportivo ao conectar o alcance da mídia exterior à força do jornalismo digital. A parceria permite levar informações relevantes para milhões de pessoas em diferentes momentos da rotina, transformando nossas telas em pontos de contato com conteúdos de alta qualidade e ampliando a visibilidade tanto para a audiência quanto para as marcas”, afirma Herbert Viana, Chief Product Officer (CPO) da Kallas Mídia OOH.
A operação levará informações esportivas em tempo real para milhões de pessoas em ambientes urbanos, corredores de mobilidade, aeroportos e outros pontos estratégicos de circulação. Resultados, destaques das partidas, chamadas editoriais e informações de serviço acompanharão o público ao longo do dia, expandindo o acesso ao conteúdo para além dos dispositivos móveis.
A cobertura do Lance! abrangerá os 12 grupos e todas as seleções participantes, com análises, opinião, cobertura das decisões da Fifa, cerimônias oficiais e um live blog dedicado à competição. Durante os jogos da seleção brasileira, equipes estarão nos locais das partidas trazendo informações de serviço, bastidores, entrevistas pré e pós-jogo, cobertura em tempo real e reportagens diretamente dos estádios. O projeto inclui ainda galerias de fotos, infográficos, enquetes, quizzes e avaliações dos jogadores pelos torcedores.
Para o Lance!, a iniciativa amplia a capacidade de distribuição de conteúdo e fortalece a conexão da marca com os torcedores em diferentes ambientes.
“Essa parceria estratégica com a Kallas potencializa nossa capilaridade e abre um canal inédito de impacto diário. O OOH é uma mídia extremamente relevante por sua capacidade de gerar alcance, frequência e presença em momentos-chave da rotina das pessoas. Ao unir a nossa força editorial e autoridade esportiva à robusta presença nacional da Kallas, passamos a acompanhar o torcedor em toda a sua jornada diária”, afirma Gustavo Mota, CEO do Lance!.
Embora tenha início durante o torneio mundial de seleções, a parceria foi estruturada para seguir ao longo do calendário esportivo, contemplando também campeonatos nacionais e competições continentais de futebol. A expectativa é ampliar gradualmente as possibilidades de integração entre conteúdo, mídia exterior e plataformas digitais, criando novas oportunidades para anunciantes e para o engajamento do público.anunciantes:
“O OOH é uma das poucas mídias capazes de combinar alcance massivo, contexto e integração com o digital. Ao expandir a presença do Lance! para esse ambiente, criamos novas oportunidades para marcas que buscam se conectar com o torcedor em diferentes momentos do dia. A combinação entre conteúdo, mobilidade e dados permite construir jornadas mais completas e ampliar o impacto das campanhas”, afirma Maykon Marins, Head de Growth do Lance!.