A expansão da TV conectada (Connected TV — CTV) e do consumo de conteúdo por streaming está transformando a forma como marcas e anunciantes investem em mídia. Mais do que reproduzir o modelo tradicional dos intervalos comerciais da televisão, esse ambiente permite combinar alcance, segmentação, interatividade e mensuração em uma mesma estratégia. É nesse cenário que a Innova TV estrutura sua oferta comercial para anunciantes, agências e parceiros.
Com uma operação que reúne canais lineares gratuitos no modelo FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) e conteúdos sob demanda financiados por publicidade (AVOD — Advertising Video on Demand), a plataforma desenvolve um ecossistema publicitário voltado ao comportamento do consumidor conectado. A estratégia combina formatos tradicionais de vídeo com novas possibilidades de exposição de marcas, interação e conversão, incluindo anúncios em vídeo, formatos de destaque na interface da plataforma, pop-ups, coleções patrocinadas, branded content, patrocínio de transmissões especiais e, futuramente, recursos de Shoppable TV (T-Commerce), que permitirão aproximar a experiência de consumo de conteúdo da jornada de compra.
De acordo com Jaime de Paula, CEO da Innova TV, a publicidade na televisão conectada amplia as possibilidades para marcas e anunciantes e vai além dos tradicionais intervalos comerciais. “A publicidade pode estar integrada à experiência de consumo de conteúdo, combinando diferentes formatos, segmentação, interatividade e mensuração. Isso permite criar experiências mais relevantes para as marcas e, ao mesmo tempo, mais criativas para o usuário”, afirma.
Publicidade orientada pela experiência
Enquanto a televisão aberta tradicionalmente se destaca pelo alcance e o ambiente digital pela capacidade de segmentação e mensuração, a Connected TV (CTV) aproxima esses dois universos. Nesse ambiente, as marcas podem explorar campanhas segmentadas, diferentes possibilidades de mensuração e formatos interativos, combinando a experiência da televisão com recursos característicos da publicidade digital.
Na Innova TV, a estratégia comercial foi estruturada para equilibrar monetização e experiência do usuário. A publicidade pode estar presente em diferentes momentos da jornada – desde a navegação pela plataforma até o consumo de conteúdos e canais ao vivo – por meio de formatos tradicionais de vídeo e de soluções que permitem a exposição de marcas sem necessariamente interromper a programação.
A plataforma também prevê a disponibilização de indicadores de desempenho para anunciantes, como impressões, alcance, frequência, taxa de conclusão de anúncios em vídeo e, nos formatos interativos, métricas de interação. A proposta é ampliar progressivamente a capacidade de mensuração das campanhas e oferecer aos anunciantes mais informações para avaliar seus investimentos em mídia.
Da exposição à conversão
Entre os recursos previstos na evolução da Innova TV está a implementação de soluções de Shoppable TV (T-Commerce), conceito que aproxima publicidade, conteúdo e comércio eletrônico ao permitir que o telespectador interaja com produtos, serviços e ofertas apresentados durante sua experiência de consumo.
Segundo Jaime de Paula, esse movimento amplia o papel da publicidade no ambiente da televisão conectada. “A Connected TV avança para experiências cada vez mais integradas entre conteúdo, entretenimento, publicidade e comércio. Nesse ambiente, a mídia pode ir além da exposição da marca e também estimular interação, relacionamento e conversão”, explica.
Connected TV também para pequenas e médias empresas
Outro objetivo da Innova TV é ampliar o acesso à publicidade em televisão conectada para empresas de diferentes portes. Além das vendas realizadas pela equipe comercial da plataforma, a estratégia prevê a implementação de uma solução de self-service de mídia, permitindo que anunciantes possam planejar e contratar campanhas diretamente no ambiente da Innova TV.
A proposta é simplificar o acesso à mídia em streaming e Connected TV, permitindo que pequenas e médias empresas também possam investir de acordo com seus objetivos, orçamento, período de campanha e área geográfica de interesse. O modelo amplia o acesso a um ambiente publicitário tradicionalmente mais associado a grandes anunciantes e agências, tornando possível a entrada de negócios com diferentes capacidades de investimento.
O modelo de self-service também será disponibilizado para agências de publicidade e representantes comerciais, que poderão utilizar a plataforma para planejar e adquirir mídia para seus clientes. Outra frente será destinada aos próprios canais que integram o portfólio da Innova TV, que terão acesso a formatos publicitários específicos para comercializar e inserir campanhas em sua própria programação. A iniciativa cria uma nova possibilidade de monetização para os parceiros, permitindo que os canais utilizem a infraestrutura tecnológica da Innova TV para gerar receitas publicitárias em um modelo de compartilhamento de resultados com a plataforma.
“A democratização da mídia também passa pela democratização da publicidade. Queremos que empresas de diferentes portes possam utilizar a Connected TV de forma acessível e estratégica, definindo quanto desejam investir e utilizando a tecnologia para encontrar as soluções de mídia mais adequadas aos seus objetivos”, conclui Jaime de Paula.